Il futuro del social commerce passa dalle dirette streaming. Twitch, la piattaforma di gaming e intrattenimento live, ha lanciato gli annunci shoppable in-stream, un formato pubblicitario innovativo che permette agli utenti di acquistare prodotti direttamente durante le dirette, senza interrompere l’esperienza di visione. Il primo brand a testarlo è e.l.f. Cosmetics, grazie alla collaborazione con Amazon Ads.
La novità consente agli spettatori di visualizzare i prodotti presentati dai creator e aggiungerli al carrello Amazon in tempo reale. Il formato è disponibile sul canale ufficiale del brand, e.l.f.YOU!, e punta a semplificare il percorso d’acquisto, rendendo la pubblicità più immersiva e immediata.
Questo approccio rappresenta un passo importante per il social commerce, combinando contenuti autentici dei creator con la possibilità di comprare senza uscire dalla piattaforma. Per i brand, significa connettersi con un pubblico giovane, coinvolto e pronto a interagire in tempo reale, trasformando la diretta in un’esperienza interattiva e commerciale.
“Twitch è il luogo in cui community e creator si connettono in modo autentico e dal vivo, e ora anche attraverso momenti di acquisto”, commenta in una nota Sarah Iooss, Head of Amazon Ads US. “Con e.l.f. stiamo sperimentando un formato che mantiene gli spettatori immersi nei contenuti che amano, offrendo la possibilità di scoprire e acquistare prodotti in tempo reale”.