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Al centro della strategia c’è l’umanizzazione del prodotto. Grazie all’utilizzo di un filtro nativo della piattaforma, i prodotti TUTTO prendono vita e diventano i protagonisti di un racconto ironico ispirato alle situazioni della quotidianità domestica.
Intrattenimento e funzionalità in un unico racconto
‘Casa Tutto’ si propone così come il principale punto di accesso all’universo del brand, trasformando le caratteristiche tecniche del prodotto in elementi narrativi. Le performance degli asciugatutto non vengono raccontate come semplici specifiche, ma come risposte concrete ai piccoli inconvenienti e ai ‘drammi’ di ogni giorno, attraverso contenuti pensati per integrarsi in modo naturale nell’esperienza di TikTok.
Antonio Marella, Managing Partner Caffeina
“Il lancio di Casa Tutto su TikTok rappresenta perfettamente il nostro approccio alla Creative Marketing Consultancy: trasformare la presenza di un brand in un’esperienza di valore per l’utente. Non stiamo solo occupando una piattaforma, ma stiamo costruendo un linguaggio proprietario che rende il prodotto protagonista in modo nativo e rilevante”.
Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer Lucart
“Oggi TikTok è uno dei canali più rilevanti e dinamici nel panorama media: uno spazio in cui consumatori di target diversi scoprono i brand, interagiscono con i contenuti e maturano decisioni d’acquisto. Come accade per ogni media, anche qui è stato fondamentale sviluppare un linguaggio nativo, capace di parlare in modo autentico alle persone. È in questo contesto che, insieme a Caffeina, nasce Casa Tutto. Il progetto risponde a obiettivi distinti ma complementari: da un lato, presidiare la parte alta del funnel, rafforzando la brand awareness e ampliando la reach sui potenziali acquirenti; dall’altro, lavorare su favorability e trial, stimolando curiosità verso il brand e consolidandone una percezione positiva. Si tratta di un progetto particolarmente stimolante, perfettamente coerente con la strategia di comunicazione di Tutto, che punta sui canali media più dinamici per costruire rilevanza e connessione con il pubblico”.
Credit
Lucart
Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer
Daniela Bonaldi, Brand Manager Consumer
Caffeina
Antonio Marella, Managing Partner
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Sofia Cagnani, Executive Strategy Director
Riccardo Antonicelli, Media Director
Alessandra Oddi, Creative Director
Francesca Frigeri, Client Services Director
Matteo Paletti, Account Supervisor
Luca Cavalieri, Media Planning Supervisor
Federica De Angelis, Account Manager
Matteo Bertelli, Strategic Planner
Simone De Angelis, Senior Art Director
Benedetta Nucci, Copywriter