L’iniziativa prende spunto dai risultati dell’Índice Hot, uno studio realizzato da Tulipán insieme a Trendsity e QuestionPro per analizzare le abitudini sessuali degli argentini e i fattori che incidono sui rapporti e sul desiderio. Tra i dati emersi, un terzo dei giovani intervistati considera il sesso sopravvalutato. Il quadro delineato dalla ricerca evidenzia inoltre una distanza tra il desiderio dichiarato e la frequenza effettiva dei rapporti.
Da qui nasce l’idea di trasformare la campagna in un prodotto concreto. Ganas de Cog*r è una fragranza descritta dalla marca come dolce e unisex, con note di zafferano e gelsomino in apertura, Amberwood, ambra grigia e Hedione nel cuore, e resina di abete, cedro, zucchero, ambroxan e muschio di quercia sul fondo. Il profumo è presentato come un prodotto pensato per accompagnare momenti come un appuntamento o un’uscita.
La stessa Tulipán precisa però che la fragranza non garantisce effetti sull’attrazione o sul desiderio e non è uno stimolante. Il prodotto viene utilizzato soprattutto come strumento per aprire una conversazione sul tema della sessualità e delle difficoltà che possono ostacolare gli incontri tra le persone.
La campagna comprende anche un documentario fiction, prodotto da Mama Hungara, che attraverso l’ironia racconta la distanza tra il desiderio di avere rapporti e la loro effettiva realizzazione. Il progetto sarà accompagnato da attivazioni in streaming, collaborazioni con influencer ed esperienze legate alla fragranza.