Al centro della campagna ci sono cinque personaggi, ciascuno associato a un diverso modo di vivere il periodo natalizio. C’è il Social Marathoner, sempre impegnato a passare da un appuntamento all’altro, e l’Imperfect Host, che cerca di gestire il caos della cena e gli imprevisti dell’ultimo minuto. La Stingy Gift-Giver deve invece trovare il giusto equilibrio tra buon gusto e budget, mentre l’Holiday Commuter affronta valigie troppo piene, ritardi e trasferimenti per tornare a casa. Chiude il gruppo la Family Dinner Survivor, esperta nel gestire domande scomode e consigli non richiesti durante il pranzo o la cena in famiglia.
Cinque situazioni diverse, accomunate dalla capacità di affrontare gli inconvenienti con il giusto outfit e una buona dose di autoironia. La moda diventa così un modo per raccontare carattere e attitudini, più che un semplice esercizio di eleganza.
La moda fuori dalle immagini patinate del Natale
La campagna si inserisce nel percorso creativo con cui YOOX punta a rendere la moda un’esperienza più personale e partecipativa, andando oltre la dimensione aspirazionale del lusso. Tra novembre e dicembre, il progetto si svilupperà attraverso touchpoint digitali e fisici, con selezioni dedicate sulla piattaforma, collaborazioni ed eventi speciali in Italia e Germania.
L’iniziativa coinvolgerà la community attraverso contenuti e occasioni di incontro, mettendo al centro non soltanto gli acquisti, ma anche le situazioni quotidiane e le storie che accompagnano il periodo delle feste.