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Prima di ogni test match vengono selezionati casualmente 40 club di rugby neozelandesi, ciascuno associato a una specifica area della zona di meta. Ogni volta che gli All Blacks o le Black Ferns segnano in una di queste aree, il club abbinato riceve un finanziamento di 2.000 dollari neozelandesi. Se le mete si susseguono nella stessa zona, il contributo continua ad aumentare, con altri 2.000 dollari per ogni nuova segnatura.
La campagna ha debuttato nelle prime tre partite del Nations Championship, registrando l’adesione di oltre il 70% dei club di rugby di base del Paese, e proseguirà durante la Bledisloe Cup e le gare casalinghe delle Black Ferns.
L’annuncio in diretta durante la partita
I club vincitori vengono svelati in tempo reale durante la diretta di Sky Sport grazie alla tecnologia VizRT, che integra grafiche 3D nel broadcast mostrando immediatamente quale società beneficerà del contributo. L’iniziativa è supportata anche da una strategia media sviluppata da Spark Foundry NZ, che ha integrato la meccanica all’interno delle trasmissioni sportive e dei canali digitali di Toyota, New Zealand Rugby, Sky Sport e Crowd Goes Wild. Digitas NZ ha invece curato l’esperienza web e CRM.
Dalla passione al sostegno
“Toyota ha sempre creduto nel sostenere le comunità che contribuiscono alla crescita della Nuova Zelanda e poche cose uniscono i neozelandesi quanto il rugby. Grounded Grants trasforma la passione e l’entusiasmo delle partite in un sostegno concreto ai club di base, alimentati dal lavoro di volontari, famiglie e sostenitori che mantengono vivo questo sport per le future generazioni”, ha dichiarato in una nota Susanna Hardy, Assistant Vice President Marketing, Sustainability and Technology di Toyota New Zealand.
“Ogni meta degli All Blacks e delle Black Ferns viene celebrata in tutto il Paese. Grounded Grants crea un nuovo modo per trasformare quei momenti in un sostegno concreto ai club e alle comunità della Nuova Zelanda dove tutto ha avuto inizio”, ha aggiunto Lee Sunter, Executive Creative Director di Saatchi & Saatchi NZ.
