Tinder presenta ‘Crush Library’, la nuova campagna esperienziale itinerante europea dedicata alla Gen Z. L’iniziativa celebra curiosità e spontaneità, trasformando luoghi inaspettati – dalle lavanderie a gettoni alle biblioteche, fino alle edicole – in spazi dove dove si creano momenti che accadono davvero. Dopo le tappe di Parigi, Berlino e Colonia, la campagna arriva in Italia con due esperienze pop-up a Milano e Salerno, portando nella vita reale la magia dei match nati online.
“Con questa campagna vogliamo ricordare che i match migliori nascono spesso dove meno te lo aspetti: tra un libro, un caffè o persino in una lavanderia a gettoni. Tinder è lo spazio dove curiosità e spontaneità si incontrano”, racconta nella nota Sara Franco, Marketing Lead per il Sud Europa. “Nelle città universitarie come Milano, le lavanderie sono una parte fondamentale della vita quotidiana dei fuorisede e scenari iconici per incontri inaspettati in film cult”.
Dati e insight dalla community
Crush Library nasce da un insight semplice ma potente: i giovani cercano incontri genuini e spontanei, basati su interessi condivisi e momenti casuali. Secondo una ricerca Tinder sugli studenti universitari europei: 1 giovane su 3 usa Tinder anche per fare nuove amicizie. Quasi l’80% è aperto a conoscere persone al di fuori del proprio percorso di studi. Il 24% considera la biblioteca un luogo ideale per un incontro, confermando che cultura digitale o cartacea resta terreno fertile per nuovi match.
Nel 2025, gli interessi più condivisi tra gli italiani spaziano da viaggi, film e musica a palestra, sport e foodie life, con un occhio anche a sushi, Spotify, Instagram e calcio. Gli emoji più usati nelle bio raccontano che la scintilla può accendersi ovunque: in palestra, al bar, tra gli scaffali di una biblioteca o durante un bucato condiviso.
Le tappe italiane: il match diventa reale
A Milano, il 13 novembre, ‘Matched in the Laundry’ trasforma una lavanderia a gettoni in un luogo d’incontro. All’ingresso, ogni partecipante riceve un calzino spaiato con un simbolo segreto: il compito è trovare chi ha il corrispondente. Quando i due si incontrano… It’s a Match!
A Salerno, il 22 novembre, arriva ‘Crush Library: Edicola Edition’, che reinterpreta l’edicola come microcosmo sociale italiano. Qui curiosità e conversazione diventano la scintilla di ogni incontro, incarnando il concept ‘Less shush, more crush’ in chiave autentica, diretta e leggera.
Dalla strada ai social
Accanto alle attivazioni dal vivo, Tinder lancia ‘Confessions at the Library’, una serie di contenuti whisper-only realizzati con creator locali in Francia, Germania e Italia. Su TikTok e Instagram Reels, studenti e giovani adulti condividono segreti, crush e confessioni tra gli scaffali, portando l’energia della campagna anche online.
Credit
La localizzazione italiana di ‘Crush Library’ è curata da University Network, parte di eGroup, che ha sviluppato le attivazioni di Milano e Salerno adattando il concept internazionale al contesto locale e alla cultura della socialità all’italiana.