Tide, tra i detergenti per bucato più famosi in America, si è alleato con Stranger Things 5 di Netflix per la quinta e ultima stagione della serie. La collaborazione celebra i look più memorabili – dall’abito rosa di Eleven alla maglietta Camp Know Where di Dustin – attraverso scene ispirate al racconto, come il fango del Demogorgone e il grasso della pizza, mettendo alla prova la formula potenziata del prodotto. La partnership prende vita in uno spot televisivo nostalgico con l’attrice Cara Buono, che riprende il ruolo di Karen Wheeler scrivendo alcune lettere a Tide, reinventando la famosa campagna del 1987 ‘Letters to Tide’.
La stagione 5 è ambientata nel 1987, lo stesso anno in cui Tide lanciò la sua celebre campagna con lettere scritte dai clienti per ringraziare il detergente di aver salvato i loro vestiti preferiti. La collaborazione con Stranger Things celebra questo momento condiviso, trasformando la nostalgia in un’occasione per mostrare la potenza della nuova formula.
Con l’aiuto della costumista principale dello show, Amy Parris, i costumi sono stati immersi in fango, grasso e altre sostanze tipiche delle scene più note. Grazie alla formula potenziata, Tide ha restituito ai capi colori più brillanti, bianchi più luminosi e un profumo fresco più duraturo, affrontando anche le macchie più ostinate in tempi rapidi, invitando i fan a seguire l’account @TideLaundry su TikTok e Instagram per scoprire la campagna, consigli sul bucato e aggiornamenti sui prodotti.