C’è chi prescrive un farmaco e chi, invece, suggerisce una passeggiata nei boschi del Nord. Con ‘The Swedish Prescription’, la nuova campagna di Visit Sweden, la Svezia diventa ufficialmente la prima destinazione al mondo che i medici possono prescrivere.
Un’idea sorprendente – e perfettamente in linea con lo spirito del Paese – che unisce comunicazione, turismo e salute pubblica in un messaggio semplice e potente: il contatto con la natura e la qualità della vita svedese fanno bene, davvero.
La campagna, lanciata lo scorso 3 ottobre, nasce dalla collaborazione con la professoressa Yvonne Forsell, esperta in salute pubblica del Karolinska Institutet, che ha contribuito a individuare attività legate alla vita e alla natura svedese scientificamente associate al benessere psicofisico. L’iniziativa mette in evidenza come il contatto con la natura, la cultura e le relazioni sociali possa avere effetti positivi misurabili su stress, ansia e salute mentale, promuovendo uno stile di vita più equilibrato e consapevole.
Sul sito ufficiale di Visit Sweden è persino disponibile un ‘referto medico’ scaricabile, da presentare al proprio medico come ‘prescrizione’ simbolica della Svezia: una trovata ironica ma perfettamente coerente con il messaggio della campagna.