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Una ricerca nazionale commissionata da mycar ha rilevato infatti un forte divario tra percezione e protezione reale: il 92% degli australiani si considera protetto dal sole, ma il 72% trascura la protezione in auto, mentre il 65% non applica la crema solare prima di mettersi alla guida.
Gli adesivi Sun Spot
La campagna non si limita alla sensibilizzazione. Per aiutare guidatori e passeggeri a ricordare la protezione solare, mycar Tyre & Auto distribuirà 55.000 adesivi Sun Spot nei suoi 275+ punti vendita e online. Questi adesivi sensibili ai raggi UV cambiano colore quando rilevano esposizione, fornendo un segnale chiaro per applicare la protezione prima di guidare.
Un’auto trasformata in pelle sintetica
Per rendere visibile questo rischio invisibile, TBWA\Eleven e mycar hanno creato un’auto completamente rivestita in pelle sintetica progettata per reagire ai raggi UV. Presentata a Circular Quay, Sydney, l’auto mostra i danni cumulativi dei raggi UV: man mano che l’interno viene esposto, la pelle sintetica brucia, dimostrando in modo tangibile ciò che accade gradualmente alla pelle umana.
Realismo scientifico e attenzione ai dettagli
La campagna è stata sviluppata con Odd Studio e con la supervisione della D.ssa Joanneke Maitz, chirurgo-scienziato specializzata in ustioni e chirurgia ricostruttiva. La pelle sintetica è stata progettata usando la scala di Fitzpatrick per rappresentare realisticamente le diverse tonalità di pelle degli australiani. Ogni lentiggine, neo e pelo è stato applicato singolarmente, con alcuni nei intenzionalmente simili a quelli potenzialmente cancerosi, per rafforzare il messaggio sanitario senza esagerazioni.