L’usato entra nel gaming. The Salvation Army debutta su Roblox con ‘Thrift Score’, un’esperienza immersiva che trasforma il tradizionale thrift store in uno spazio digitale esplorabile e acquistabile per avatar.
Online dal 19 febbraio, il progetto nasce per intercettare le nuove generazioni nei contesti che frequentano ogni giorno. Ideata dall’agenzia indipendente BarkleyOKRP e sviluppata con The Gang, l’esperienza ricrea l’estetica e la dinamica di un vero Salvation Army Thrift Store, trasportandolo in un ambiente nativo digitale.
Il second hand diventa esperienza immersiva
Tra scaffali virtuali e rack interattivi, i giocatori possono scoprire oggetti rari e limited edition, collaborazioni con brand e creator, oltre a repliche digitali di articoli reali. I prezzi restano accessibili, in linea con la vocazione inclusiva del thrift.
“Il thrifting non è mai stato solo una questione di prezzo, ma di creatività, individualità e purpose”, ha dichiarato in una nota Mark Nelson, ARC Commander dell’organizzazione. “Portare il nostro store su Roblox significa presentare questo spirito a una nuova generazione nel modo in cui oggi esplora e si esprime”.
‘Thrift Score’ è integrato anche in esperienze molto frequentate come Seaboard City e Daycare Party, inserendo il negozio in ambienti già familiari agli utenti. Il meccanismo è quello della scoperta: cercare, trovare, distinguersi.
Creator economy e cultura della scoperta
A firmare alcuni oggetti UGC in edizione limitata sono creator tra i più influenti della piattaforma, come PrestonPlayz, BriannaPlayz e RussoPlays, che reinterpretano la moda thrift in chiave digitale.
“La Gen Z non pensa in termini di vetrine e carrelli”, ha spiegato Tim McCracken, SVP Creative & AI di BarkleyOKRP. “Scopre attraverso il gioco, la cultura e l’esplorazione. Roblox ci ha permesso di ripensare cosa possa essere un thrift store in un mondo digital-first”.
Come nel mondo reale, anche qui i proventi sostengono i programmi di riabilitazione, recupero e supporto comunitario dell’organizzazione.
Provare l’esperienza
Per esplorare l’esperienza è possibile cercare ‘Thrift Score’ su Roblox o visitare il sito dedicato salvationarmythriftscore.com.