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‘Let Love Last’ mette al centro una famiglia che cerca di ritrovare lo spirito delle feste in una giornata che non va esattamente come previsto. A fare la differenza sono i piccoli gesti e la capacità di esserci per le persone a cui si vuole bene. Il film sviluppa così il concetto alla base della campagna: una fragranza può essere più di un regalo, perché richiama momenti vissuti e conserva il ricordo delle persone a cui è legata.
Un racconto familiare per il potere evocativo del profumo
La campagna si inserisce nel posizionamento ‘The Power of Perfume’, lanciato dal brand nei mesi precedenti. L’obiettivo creativo è raccontare il profumo non soltanto come prodotto da regalare, ma come oggetto personale, legato a esperienze e relazioni che continuano a vivere nella memoria.
“Questo Natale volevamo una storia autentica, discreta e piena di cuore”, spiega in una nota Amy Danbrowsky, Head of Brand Marketing di The Perfume Shop, sottolineando la scelta di raccontare una famiglia alle prese con una festa diversa dal solito.
Pianificazione e firma creativa
Il progetto è stato sviluppato con l’agenzia indipendente Boldspace, che aveva già collaborato con il retailer al rinnovamento del posizionamento di marca. Il film principale, della durata di 90 secondi, è affiancato da versioni più brevi e contenuti social. La pianificazione comprende connected TV, video on demand, social media a pagamento e organici, display digitale e schermi nei punti vendita.