Con l’ingresso delle attività Atl, JAKALA affiancherà Telepass nella pianificazione sui principali touchpoint, mettendo in relazione le iniziative di brand building con quelle orientate alla performance. Il lavoro comprenderà la definizione delle audience, il media planning, l’attivazione delle campagne e la misurazione dei risultati. L’obiettivo è valutare il contributo dei diversi canali lungo il percorso che porta dalla conoscenza del marchio alla conversione, superando una lettura delle singole attività basata su indicatori separati.
I dati per conoscere meglio le audience
Il secondo ambito del mandato riguarda la Data Strategy, Enrichment & Activation. Il progetto punta a valorizzare il patrimonio informativo di Telepass attraverso l’integrazione e l’arricchimento dei dati, per affinare la segmentazione delle audience, migliorare il targeting e individuare i gruppi di utenti con maggiore potenziale. Le informazioni raccolte potranno così contribuire non soltanto alla valutazione delle campagne, ma anche alle decisioni di pianificazione e alla definizione delle priorità di investimento. Il progetto sarà sviluppato nel rispetto della normativa sulla privacy e dei principi di gestione responsabile dei dati.