TEADS ha annunciato una partnership strategica con xpln.ai, società specializzata nella misurazione e ottimizzazione dell’attenzione pubblicitaria. La collaborazione mira a consolidare
l’attenzione come metrica fondamentale per l’efficacia media, sottolineando la visione
condivisa di entrambe le aziende nel ridefinire e valorizzare le performance pubblicitarie
all’interno del settore.
Grazie alla tecnologia avanzata di xpln.ai, che analizza decine di variabili legate al formato,
al contesto di visualizzazione e all’ambiente media, Teads permette ai propri clienti di
andare oltre le metriche tradizionali e prevedere con precisione la qualità e l’impatto di ogni
singola impression.
L’ambito della partnership
La collaborazione si concentrerà su diverse aree strategiche:
- Implementazione globale: la partnership verrà estesa in EMEA e negli Stati Uniti,
offrendo ai clienti di Teads accesso diretto alle soluzioni di misurazione
dell’attenzione di xpln.ai. - Innovazione e co-sviluppo: le due aziende amplieranno le capacità di misurazione
dell’attenzione a nuovi formati pubblicitari, garantendo insight coerenti e azionabili
lungo tutto il media mix. - Analisi dell’impatto: i clienti avranno accesso a studi pre e post-test per
comprendere meglio il reale impatto dell’attenzione sui KPI di marca. - Standard e benchmark: la partnership contribuirà anche alla creazione di standard
dedicati all’attenzione. In Francia, attualmente il mercato con il maggior volume di
misurazioni dell’attenzione, Teads registra già performance elevate su tutti gli
schermi misurati, con incrementi medi del +66% del tempo di attenzione su CTV
instream, +15% su inRead mobile e +45% su inRead desktop rispetto ai benchmark
di xpln.ai per ciascun formato.
L’impegno verso qualità e trasparenza
“Siamo entusiasti della fiducia che Teads ha riposto in noi attraverso questa partnership
strategica. In un contesto in cui le metriche tradizionali non bastano più per valutare la reale
efficacia delle campagne pubblicitarie, l’attenzione rappresenta una vera sfida e
un’opportunità per gli inserzionisti”, ha dichiarato in una nota Fabien Magalon, Ceo di xpln.ai.
“Questa partnership con xpln.ai rafforza ulteriormente il nostro impegno verso la qualità e la
trasparenza dei media. Conferma inoltre che Teads ottiene performance superiori
sull’attenzione sia sul web sia sulla CTV (come dimostrato dai nostri standard rispetto ai
benchmark xpln.ai)”, ha aggiunto Caroline Hugonenc, SVP, Data & Insights, Teads.