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Bacardi Rum annuncia un nuovo capitolo della sua campagna globale Do What Moves You, un progetto che celebra la cultura latina e i ritmi contagiosi che spingono le persone a muoversi e a condividere momenti di festa.
Prende ispirazione da Porto Rico, l’isola che il brand considera casa da oltre 90 anni, e si sviluppa grazie alla collaborazione con uno dei più importanti hitmaker della musica contemporanea: l’artista e produttore portoricano vincitore di Grammy TAINY.
Per questa nuova fase della campagna, TAINY ha collaborato con il regista portoricano Alfred Marroquin. Insieme hanno realizzato un 30″ che presenta il teaser di una nuova versione del classico latino ‘Tu Sonrisa’, originariamente pubblicato nel 1998 da Elvis Crespo.
La reinterpretazione di ‘Tu Sonrisa’
La reinterpretazione del brano nasce con il pieno supporto dello stesso Elvis Crespo, che ha dato personalmente a TAINY la sua benedizione per rivisitare la canzone. Il teaser della nuova versione viene presentato in anteprima proprio nel film della campagna.
Pur mantenendo l’atmosfera gioiosa e il calore dell’originale, TAINY ha rinnovato il brano introducendo il suo stile di produzione. La nuova versione include bassline contemporanee, cambi di tempo dinamici e percussioni moderne, elementi che aggiornano il sound per una nuova generazione di ascoltatori. Volendo celebrare il movimento, la cultura e il potere della musica di unire le persone.
Il film e i cocktail
La nuova versione di ‘Tu Sonrisa’ fa da colonna sonora allo spot che si sviluppa attraverso una serie di vignette scandite dal ritmo della musica: mostrano momenti di movimento, connessione e celebrazione nella vita quotidiana.
Il concetto di movimento celebrato dalla campagna viene portato simbolicamente anche nel bicchiere. Il progetto infatti valorizza due cocktail a base di Bacardi Rum: il classico Mojito e l’intramontabile Cuba Libre.
Entrambi hanno origini caraibiche e rappresentano drink pensati per accompagnare momenti di festa e condivisione.
Creatività e media
Il film, realizzato in collaborazione con BBH USA, sarà diffuso su diversi canali televisivi e piattaforme digitali. Andrà in onda su reti via cavo come MTV, NBC e Bravo, oltre che su piattaforme di streaming tra cui Netflix, Amazon, Paramount+ e Hulu.
La campagna verrà inoltre distribuita in numerosi mercati chiave a livello globale, tra cui Stati Uniti, Canada, Messico, Regno Unito e Paesi Bassi.
Parallelamente, il teaser del nuovo brano sarà pubblicato sui social e successivamente la versione completa verrà resa disponibile su Spotify, Apple Music e sulle principali piattaforme di streaming musicale.
Per Alfred Marroquin una nuova fase
Il progetto rappresenta anche un momento significativo nel percorso professionale di Alfred Marroquin. Il film segna infatti l’inizio della sua nuova fase creativa indipendente, dopo l’esperienza con Somesuch, casa di produzione pluripremiata con sedi a Londra e Los Angeles.
Marroquin inaugura dunque un nuovo capitolo della sua carriera, continuando a collaborare con alcuni dei più importanti protagonisti della scena musicale globale.