Superbet e AKQA raccontano i talenti nascosti tra gli appassionati di sport

Al centro ci sono i tifosi che, pur non scendendo in campo, si distinguono per la loro capacità di leggere le partite, analizzare le tattiche e condividere pronostici e opinioni.

Si articola in quattro video social, pensati per la fruizione da mobile e destinati a confluire in un unico spot televisivo. I film raccontano altrettanti personaggi: un padre che risponde alle domande del figlio sulla partita mentre sostituisce una lampadina, un amico che illustra gli schemi calcistici utilizzando gli oggetti che trova in cucina, una ex cestista semiprofessionista che commenta la partita davanti alla televisione e un custode di un garage che da tre anni ricambia il caffè offerto da un corriere con consigli e pronostici sportivi.

In ciascun episodio, la Red Box, elemento visivo distintivo della piattaforma ‘The Game In Your Hands’, si apre su Supersocial, presentato come lo spazio in cui condividere le proprie letture del gioco e confrontarsi con altri appassionati. La piattaforma consente infatti agli utenti di pubblicare le proprie giocate, seguire i pronostici degli altri, commentare le partite in tempo reale e copiare le schedine degli utenti che ritengono più affidabili.

Thaina Bergmann, Senior Strategist di AKQA, spiega che il progetto nasce dall’osservazione di comportamenti quotidiani e conversazioni spontanee legate allo sport. L’obiettivo è dare spazio a questi appassionati, che il brand definisce giocatori, attraverso una community in cui possano condividere le proprie competenze e opinioni.

Anche Davide Sartor, Account Director, sottolinea l’evoluzione del concept creativo: se nel primo capitolo la Red Box racchiudeva l’intero universo sportivo, in questa nuova fase accoglie le persone che contribuiscono a renderlo un’esperienza da condividere.

Per Harry Tulip, Head of Brand & Sponsorship di Super Technologies, infine, la campagna prosegue lo sviluppo dell’idea creativa ‘Game in Your Hands – Red Box’, mettendo al centro la community e le conversazioni che accompagnano lo sport. La scelta di costruire la narrazione attraverso film social punta a rappresentare il modo in cui gli appassionati vivono e commentano le partite insieme.