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Durante la settimana del Festival di Sanremo, Stardust e Lavazza hanno dato vita a un progetto editoriale dedicato al tema del piacere come gesto quotidiano, autentico e condiviso.
Il concept alla base della collaborazione è stato Pleasure Makes Us Human, un’idea che celebra i piccoli rituali capaci di trasformare momenti semplici in esperienze significative. Il riferimento è anche allo storico slogan Lavazza ‘Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è’ che sintetizza il cuore del progetto: il piacere non è solo nel gusto, ma anche nel tempo che ci si concede, nella condivisione e nella pausa di una tazzina di caffè.
Social e presenza on field
La collaborazione si è sviluppata all’interno dello Stardust Hub di Sanremo, integrandosi nel palinsesto editoriale dell’hub con una creatività pensata appositamente per il brand. Il progetto ha attivato Lavazza su due fronti complementari: da un lato la presenza fisica nello spazio dell’evento, dall’altro un racconto social-first che ha accompagnato tutta la settimana.
I format editoriali ideati da Stardust si sono inseriti nella programmazione quotidiana, trasformando il caffè nel filo conduttore dei momenti di piacere che hanno scandito le giornate del pubblico tra esperienza dal vivo e contenuti digitali.
Il Lido Lavazza
All’interno dello Stardust Hub, Lavazza è stata presente con il Lido Lavazza, uno spazio esperienziale progettato intorno al concetto di piacere. L’ambiente è stato pensato per accogliere talent e ospiti durante le giornate sanremesi, offrendo un momento di pausa e disconnessione in cui il rito del caffè diventava occasione di scoperta, relazione e condivisione.
L’allestimento richiamava il concept della campagna ‘Pleasure Makes Us Human’ ed era integrato nelle attività di produzione dei contenuti e nelle iniziative editoriali.
Il piacere raccontato attraverso le persone
Il concept ha preso forma attraverso diversi format social distribuiti lungo tutta la giornata.
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Momenti di Piacere by Lavazza: una serie di Instagram Stories quotidiane in cui un volto Stardust, sorseggiando un caffè Lavazza, presentava il programma della giornata dallo Stardust Hub. Il caffè diventava il rituale di apertura, raccontato attraverso cinque modalità di preparazione – dall’espresso alle estrazioni più lente come chemex o mocktail – suggerendo diversi modi di vivere il momento della tazzina.
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Vox Populi by Lavazza: per le strade di Sanremo, il talent Stardust Nelson Chuck ha raccolto le opinioni dei passanti chiedendo quali fossero i loro momenti di piacere quotidiani, creando un racconto spontaneo e un dialogo diretto con le community.
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Cos’è per te il piacere in una parola?: all’interno dello Stardust Hub alcuni visitatori sono stati invitati a entrare nel Lido Lavazza e a raccontare il proprio concetto di piacere con una sola parola, scrivendola su un post-it. Le parole raccolte hanno dato vita a una composizione collettiva esposta nella vetrina dello Hub, culminata in un contenuto finale che ha restituito l’esperienza vissuta durante la settimana.
Furgione: un progetto coerente su più touchpoint
“Questo progetto è nato da una strategia chiara: trasformare il concetto di piacere in un’esperienza editoriale e fisica capace di vivere in modo coerente su più touchpoint. Insieme ad un partner d’eccezione abbiamo costruito un racconto integrato, in cui ogni contenuto ha contribuito a rafforzare il posizionamento del brand in maniera autentica e naturale. Siamo molto grati a Lavazza per aver condiviso con noi fiducia e ambizione, rendendo possibile la realizzazione di un progetto che ha saputo coniugare creatività e strategia in un momento di grande impatto mediatico per la scena italiana” afferma nella notqa Alessandro Furgione, Ad Stardust.
I numeri
Durante la settimana di Sanremo, la collaborazione ha generato oltre 5,5 milioni di visualizzazioni complessive su Instagram e TikTok, tra i canali Stardust e quelli del talent Nelson Chuck.