Spotify ha lanciato Wrapped 2025, più di una campagna: un racconto globale di ciò che abbiamo amato, condiviso e reso parte della nostra vita negli ultimi dodici mesi. Oltre 700 milioni di utenti hanno contribuito a una conversazione musicale e culturale che ha attraversato generi, lingue e confini, trasformando le scelte individuali in tendenze collettive.
Gli utenti restano al centro dell’esperienza: grazie a un percorso immersivo e personalizzato, disponibile direttamente nell’app, Wrapped 2025 mostra l’evoluzione dei gusti di ciascun ascoltatore, mettendoli in relazione con i trend globali e mostrando come le scelte di ognuno abbiano scritto la colonna sonora del 2025.
“Wrapped 2025 è la nostra edizione più ricca di novità e attività”, spiega nella nota Marc Hazan, Senior Vice President of Global Marketing & Partnerships di Spotify. “Riprendiamo le funzionalità più amate e aggiungiamo nuove esperienze per mostrare come gli utenti hanno ascoltato quest’anno. Per la prima volta presentiamo Wrapped Party, per rivivere Wrapped con amici e familiari. Inoltre, apriamo 50 destinazioni per i fan in tutto il mondo, offrendo a tutti un luogo dove incontrarsi, celebrare la propria musica e far parte di un’esperienza globale”.
La campagna: esperienze immersive nel mondo reale
Spotify porta Wrapped 2025 oltre i tradizionali cartelloni, trasformando il racconto digitale in esperienze reali in oltre 30 mercati globali. Circa 50 installazioni e pop-up permetteranno ai fan di vivere momenti interattivi con gli artisti, tra photo corner, integrazioni creative e performance live.
Tra le installazioni più spettacolari: una gigantesca zampa sulla spiaggia di Copacabana a Rio de Janeiro per celebrare Lady Gaga, una cascata di 800 piedi di capelli rossi che invade la stazione della metropolitana Union Square a New York per omaggiare il singolo ‘The Subway’ di Chappell Roan, e una parata di Ferrari a Parigi, conclusa con una performance live esclusiva di GIMS per i fan più fedeli.
Esperienza in-app
Dal 3 dicembre, gli utenti possono accedere alla propria esperienza personalizzata Wrapped nella Home dell’app Spotify (iOS e Android). Sono disponibili anche playlist curate dagli editor di Spotify dedicate ai maggiori successi dei generi più diffusi in Italia, tra cui Best of Plus Ultra e Best of Alta Rotazione.
Cosa c’è quest’anno:
- Generi più ascoltati: i generi che hanno definito la tua colonna sonora.
- Quiz sul brano più ascoltato.
- Sprint degli artisti più ascoltati: andamento mese per mese dei primi cinque artisti nella classifica personale.
- Brani più ascoltati e playlist personalizzata: top 5 canzoni con numero di riproduzioni per le prime 100.
Nuove funzionalità:
- Età in base agli ascolti: confronto con ascoltatori della stessa fascia d’età.
- Album più ascoltato: evidenzia gli album più riprodotti durante l’anno.
- Clip dal tuo podcaster preferito: messaggi integrati direttamente nell’esperienza.
- Classifica dei top fan: posizione nella classifica mondiale degli ascoltatori dell’artista preferito.
- Club in base agli ascolti: sei club che rappresentano stili di ascolto diversi.
- Wrapped Party: rivivi il tuo anno musicale in tempo reale con altri utenti.
Inoltre, Wrapped Creator Experience 2025 permette a podcaster, artisti, inserzionisti e autori di esplorare come i fan hanno interagito con i contenuti durante l’anno.
Le top list Spotify del 2025 in Italia e nel mondo
Musica (Italia)
Gli artisti – I vertici della classifica degli artisti più ascoltati in Italia nel 2025 sono dominati dal rap, sempre più espressione di linguaggi e identità artistiche differenti, in un panorama musicale sfaccettato e in movimento.
Al primo posto, dopo un anno, torna Sfera Ebbasta, e a lui seguono Shiva, Guè, Geolier e Marracash: stili differenti, ma ugualmente capaci di incidere nella definizione della musica urban italiana. Tra i protagonisti si affacciano anche nuove voci capaci di ampliare lo spettro dei colori del genere, come il mumble rap e il cloud rap di Tony Boy, artista selezionato in Spotify RADAR Italia 2024, voce di un’Italia sempre più digitale e connessa, o anche l’emergente Glocky (alla posizione 50), selezionato in Spotify RADAR Italia 2025.
Fra gli artisti più ascoltati, Olly si erge a simbolo di una nuova generazione di cantautori capaci di dialogare con il pubblico giovane.
Le canzoni e gli album – Le classifiche 2025 confermano ancora una volta il ruolo centrale di Sanremo come fucina di successi: le canzoni più ascoltate in Italia continuano ad arrivare direttamente dal festival e quest’anno risultano essere ben quattro in top 10: ‘Balorda nostalgia’ di Olly e Juli, ‘Incoscienti Giovani’ di Achille Lauro, ‘La cura per me’ di Giorgia, ‘Battito’ di Fedez. In classifica anche ‘Neon’ di Sfera Ebbasta e Shiva al terzo posto, la hit d’importazione della nostra estate ‘La Plena – W Sound 05’ di W Sound, Beéle, Ovy On The Drums al quarto e ‘DtMF’ di Bad Bunny, che dimostra come anche il pubblico italiano sia sempre più sia affascinato dalle sonorità latine che hanno conquistato gli ascoltatori di tutto il mondo.
Una fotografia di un panorama musicale italiano sempre più contaminato, dove culture e generi si mescolano e influenzano a vicenda, dove aumenta la varietà degli ascolti, e le sonorità internazionali non solo entrano nelle playlist, ma diventano parte integrante della colonna sonora del nostro Paese.
Uno scenario simile nella classifica degli album più ascoltati, dove troviamo al primo posto ‘Tutta vita (Sempre)’ di Olly, seguito da ‘Dio lo sa’ di Geolier – l’album più ascoltato in assoluto nel 2024 continua a risuonare – e ‘Santana Money Gang’ di Sfera Ebbasta e Shiva. Al quarto posto si posiziona ‘DeBÍ TiRAR MáS FOToS’ di Bad Bunny. Chiude la top 5 ‘La Bellavita’ di Artie 5ive.
Gli artisti italiani all’estero – Il successo degli artisti italiani valica i confini nazionali, riconfermando i Måneskin come gli artisti italiani più ascoltati all’estero per il quarto anno consecutivo. Al secondo posto la dance di Gabry Ponte, seguito dal neoclassicismo-minimalista di Ludovico Einaudi. Al quarto e al quinto posto invece Damiano David, voce dei Måneskin, che nel 2025 ha lanciato il suo album da solista ‘FUNNY little FEARS (DREAMS)’, e Laura Pausini.
Musica (Globale)
Gli artisti e le artiste – Con oltre 18,8 miliardi di ascolti in tutto il mondo, nel 2025 Bad Bunny torna a essere l’artista più ascoltato al mondo, per la quarta volta nella storia di Wrapped, dopo il 2020, il 2021 e il 2022, confermandosi un punto di riferimento per gli amanti della musica di ogni latitudine con la sua capacità di unire ritmi urban a influenze caraibiche e pop. Wrapped 2025 non fotografa solo un successo discografico, ma ne testimonia l’impatto culturale, che si riflette anche nelle classifiche italiane e contribuisce a ridefinire il panorama musicale mondiale.
Per celebrare questo traguardo, Spotify ha creato una serie di iniziative dedicate alla community di fan: il lancio di un film internazionale che racconta il percorso dell’artista, esperienze esclusive in diverse città in tutto il mondo e contenuti speciali ed easter egg all’interno della piattaforma.
Sul podio insieme a Bad Bunny anche Taylor Swift e poi The Weeknd. Drake e Billie Eilish in quarta e quinta posizione. Le canzoni e gli album Tra le canzoni più ascoltate in tutto il mondo, nel 2025 la più amata è stata ‘Die With A Smile’ di Lady Gaga e Bruno Mars, con oltre 1,7 miliardi di ascolti. In seconda posizione ritorna ‘Birds of a Feather’ di Billie Eilish, già un successo del 2024, seguita da ‘APT.’ di ROSÉ e Bruno Mars. Chiudono la top 5 ‘Ordinary’ di Alex Warren e ‘DtMF’ di Bad Bunny.
Con oltre 7,7 miliardi di riproduzioni totali, ‘DeBÍ TiRAR MáS FOToS’ di Bad Bunny è l’album più ascoltato al mondo nel 2025, seguito da ‘KPop Demon Hunters (Soundtrack from the Netflix Film)’ di KPop Demon Hunters Cast al secondo posto e ‘Hit me hard and soft’ di Billie Eilish al terzo. Quarto e quinto posto vanno a ‘SOS Deluxe: LANA’ di SZA e ‘Short n’ Sweet’ di Sabrina Carpenter, terzo album per ascolti anche nel 2024.
Podcast (Italia)
In Italia il true crime continua a essere il genere più ascoltato: i primi podcast per ascolti rimangono, come nel 2024, ‘Elisa True Crime’ di Elisa De Marco (il podcast più ascoltato per il terzo anno consecutivo) e ‘Indagini’, condotto da Stefano Nazzi. Seguono ‘Stories’, di Cecilia Sala, ‘Passa dal BSMT’ condotto da Gianluca Gazzoli e, al quinto posto, ‘ONE MORE TIME di Luca Casadei’, con il format dell’intervista che prende sempre più piede fra i podcast.
Altro trend emergente: il 50% dei podcast della top 10 sono video podcast.
Podcast (Globale)
‘The Joe Rogan Experience’ si riconferma il podcast più ascoltato a livello globale per il sesto anno consecutivo, seguito da ‘The Diary of a Ceo with Steven Bartlett’ e ‘The Mel Robbins Podcast’. ‘Call Her Daddy’ di Alex Cooper e ‘This Past Weekend w/ Theo Von’ si posizionano rispettivamente al quarto e quinto posto mondiale.