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Spotify continua a ridefinire il modo in cui i brand comunicano con il pubblico. La piattaforma non è più solo un servizio di streaming: è un ecosistema multiformato dove ascoltare, guardare e interagire si intrecciano, e dove le campagne pubblicitarie possono diventare parte integrante dell’esperienza dei fan.
Per aiutare gli inserzionisti a emergere in questo contesto, la piattaforma ha annunciato nuovi formati pubblicitari, strumenti avanzati di gestione delle campagne e ricerche dedicate al comportamento dei consumatori, offrendo ai brand l’opportunità di connettersi in maniera più autentica e coinvolgente.
Sponsored Playlists: più visibilità nelle playlist
I Branded Playlist Takeovers consentono ai brand di ottenere una presenza esclusiva nelle playlist più popolari di Spotify, come RapCaviar, Today’s Top Hits o New Music Friday. Grazie a questa modalità, le aziende possono mostrare il proprio messaggio con un impatto visivo maggiore, riducendo il numero di interruzioni pubblicitarie per gli ascoltatori e creando un’esperienza più fluida e immersiva.
“Musica e connessione vanno oltre la tecnologia: Spotify ci ha permesso di entrare nei momenti che contano davvero per gli utenti”, spiega in una nota Stephen Barnes, Direttore Media di Cricket Wireless.
Carousel Ads: la narrazione visiva direttamente nell’ascolto
Un’altra novità è rappresentata dai Carousel Ads, annunci a scorrimento multiplo che compaiono nella schermata ‘Now Playing’. Gli inserzionisti possono mostrare fino a sei card, ciascuna con immagine, descrizione, link e informazioni promozionali. Test preliminari con marchi come Priceline, eBay e GNC hanno mostrato tassi di engagement significativi, trasformando l’ascolto in momenti di scoperta e azione concreta.
“Trovare modi innovativi per raccontare storie visive ai viaggiatori è fondamentale: il formato Carousel ci ha permesso di creare un’esperienza immersiva che funziona”, aggiunge Toby Korner, SVP Marketing di Priceline.
Strumenti avanzati per ottimizzare le campagne
Spotify ha anche introdotto due strumenti per massimizzare l’efficacia delle campagne:
- Split testing, per confrontare versioni diverse di una creatività e capire quali generano più coinvolgimento, misurando metriche come completamento dei video, click-through rate e costi per acquisizione.
- Automated bid, un sistema di offerta automatizzata basato su machine learning che ottimizza le campagne in tempo reale, riducendo l’incertezza e permettendo di usare il budget pubblicitario al massimo.
Nuove ricerche sull’ascolto dei fan
Spotify ha infine pubblicato il report The Sound-On Era, basato su oltre 5.000 consumatori, 105 inserzionisti e 30 esperti. Lo studio mostra come la voce stia tornando a essere l’interfaccia primaria per interagire con i contenuti audio, trasformando l’ascolto da semplice sottofondo a elemento centrale della connessione tra persone e brand. Per gli inserzionisti, il report offre una panoramica del presente e un’anticipazione delle evoluzioni future nel mondo audio.