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Soundwave Digital – la nuova unit all’interno dell’hub CHATWIN – ha annunciato una partnership strategica con Adara, azienda specializzata in travel data e audience intelligence, per il lancio in Italia di Amplifi Media Travel Intelligence.
La nuova soluzione punta a offrire ai brand strumenti avanzati per intercettare viaggiatori in-market attraverso dati granulari, insight comportamentali e sistemi di misurazione in tempo reale, rafforzando l’evoluzione data-driven del travel advertising.
Un ecosistema globale di dati per il travel advertising
L’integrazione dell’ecosistema Adara nella piattaforma proprietaria Amplifi consente ai brand di accedere a un patrimonio informativo di scala globale, composto da oltre 1,7 miliardi di profili digitali arricchiti, con più di 30 data point medi per utente.
La piattaforma analizza inoltre oltre 3 miliardi di ricerche travel ogni anno e monitora circa 180 milioni di prenotazioni aeree e alberghiere annuali. Il sistema si basa su oltre 2,5 miliardi di email criptate (hashed) e su partnership dirette con operatori internazionali del settore travel, tra cui Marriott Bonvoy, United Airlines, American Airlines e Singapore Airlines.
Segmentazione avanzata e Traveller Value Score
Tra gli elementi distintivi di Amplifi Media Travel Intelligence c’è la capacità di segmentare le audience sulla base di comportamenti reali, intenzioni di viaggio e valore potenziale del consumatore. La piattaforma introduce infatti il Traveller Value Score (TVS), una metrica proprietaria che analizza parametri come frequenza dei viaggi, spesa complessiva e livello di fedeltà ai brand, permettendo ai marketer di classificare le audience in cluster specifici – Basic, Mid ed Elite – e identificare così i viaggiatori a più alto valore.
KPI e misurazione in tempo reale
Oltre al targeting, la soluzione integra strumenti di misurazione avanzata attraverso Adara Impact Measurement, che consente di monitorare in tempo reale l’andamento delle campagne tramite dashboard dinamiche e report aggiornati continuamente. I brand possono così misurare KPI legati non solo alle performance advertising, ma anche all’impatto concreto sul business, tra cui ricerche effettuate, prenotazioni di voli e hotel, ricavi generati e ‘Trip Planning Window’, ovvero la finestra temporale che precede la prenotazione di un viaggio.
La piattaforma permette inoltre di ottenere insight sul profilo socio-economico dei viaggiatori, includendo dati relativi a età, provenienza e fascia di reddito.
Michela Pascale, Country Lead Italia ed EMEA Soundwave Digital
“Con questa partnership vogliamo portare sul mercato italiano ed EMEA una nuova generazione di soluzioni media basate su dati deterministici, intelligenza artificiale e misurazione reale delle performance. Oggi i brand hanno bisogno di comprendere meglio le proprie audience e di collegare gli investimenti media a risultati concreti di business. Amplifi Media Travel Intelligence nasce proprio con questo obiettivo: trasformare i dati in insight strategici e campagne più efficaci, permettendo alle aziende di intercettare il consumatore giusto nel momento di massimo intento”.