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Realizzato in formati da 30 e 15 secondi, lo spot si sviluppa attorno al claim cantato ‘Sai cosa c’è di bello?’ e propone una narrazione dal forte impatto musicale. Le immagini, ambientate all’aperto, raccontano momenti di vita quotidiana fatti di movimento, relazioni e condivisione, evocando un’idea di libertà ed energia. Un racconto che riprende i valori che da sempre caratterizzano il posizionamento di Snello e li traduce in un linguaggio immediato e familiare.
Al centro i plus della linea Snello
La comunicazione mette in evidenza le principali caratteristiche della gamma: il basso o ridotto contenuto di grassi e l’assenza di nitriti. Il claim ‘senza nitriti’ riguarda GranCotto, Fesa di Tacchino al forno, Petto di Pollo al forno e Mortadella di Pollo, oltre a GranCrudo, che già da tempo non prevede l’utilizzo di nitriti nel proprio processo produttivo.
L’iniziativa riflette il percorso di innovazione portato avanti dall’azienda negli ultimi anni. Grazie a un’attività di ricerca sviluppata in collaborazione con istituzioni scientifiche, Rovagnati ha messo a punto una tecnologia alimentare che consente la conservazione dei salumi senza nitriti, neppure vegetali, mantenendo gli stessi standard di sicurezza dei prodotti che li utilizzano.
L’investimento, avviato nel 2017, rientra nel programma di sostenibilità Rovagnati Qualità Responsabile e punta a rispondere alle nuove esigenze dei consumatori attraverso alternative ai prodotti tradizionali. Secondo l’ultima rendicontazione di sostenibilità pubblicata dall’azienda, nel 2024 il 42% degli affettati prodotti era privo di nitriti. Un impegno che coinvolge non solo il mercato italiano, ma anche Francia e Stati Uniti, dove sono disponibili gamme dedicate. Negli ultimi anni gli investimenti sulla linea Snello hanno riguardato anche l’ampliamento dell’offerta per coprire un numero crescente di occasioni di consumo.
Un piano di comunicazione integrato
Lo spot, realizzata dall’agenzia interna Sun Light Advertising e con la produzione di BEDESCHI FILM, è on air dal 21 giugno sulle principali reti televisive nazionali e accompagnerà il pubblico per tutta l’estate. A supporto della campagna televisiva è previsto un piano di comunicazione integrato che comprende attività nei punti vendita, sponsorizzazioni digitali, PR, relazioni con la stampa e comunicazione interna.
Tra l’estate e la fine dell’anno è inoltre previsto un restyling grafico del packaging della linea, con l’obiettivo di rafforzarne la riconoscibilità a scaffale.