Con la nuova campagna out of home ‘Irritate the Rainbow’, il brand di caramelle di casa Mars mette in scena un sabotaggio controllato dell’armonia visiva, trasformando l’imperfezione in leva narrativa.
L’operazione si inserisce all’interno della piattaforma globale ‘<verb> the Rainbow’, da anni territorio di sperimentazione surreale e anticonvenzionale per il marchio. Questa volta, però, la provocazione non passa da storytelling assurdi o colpi di scena narrativi, ma da un gesto grafico tanto semplice quanto destabilizzante.
La campagna si compone di tre poster minimalisti che, a un primo sguardo, sembrano celebrare la celebre palette arcobaleno delle caramelle. Solo osservando meglio si scopre il dettaglio: le Skittles sono disposte in pattern volutamente sbagliati. Una sequenza che non torna, un allineamento imperfetto, una simmetria rotta. Piccole frizioni visive studiate per generare una lieve irritazione – e quindi attenzione.
I poster sono stati fotografati da James Day e sviluppati creativamente da adam&eve\TBWA, che ha lavorato sull’art direction con l’obiettivo dichiarato di ‘rovinarla’ con precisione chirurgica.
