Indice dei contenuti
Il rumore della città si trasforma in una performance di mimi, mentre all’interno dell’auto tutto si fa improvvisamente silenzioso. È il dispositivo creativo scelto da Marcel per ‘Put the world on mute’, la nuova campagna internazionale di DS Automobiles dedicata alla DS N°7, il nuovo SUV del marchio.
La campagna, partita il 30 agosto, accompagna l’arrivo della vettura negli showroom DS e sarà pianificata tra televisione, video online, stampa, digital e social. Ma il cuore della comunicazione è il film, costruito attorno a un’idea molto semplice: mostrare cosa significa isolarsi dal rumore del mondo una volta chiuse le portiere.
Il rumore prende forma
Nel film, un uomo sale a bordo della DS N°7 in una città attraversata da rumori, traffico e situazioni quotidiane. Quando le portiere si chiudono, il paesaggio sonoro cambia completamente. A rappresentare tutto ciò che accade all’esterno sono alcuni mimi, che trasformano il caos urbano in una sorta di spettacolo visivo. Il rumore non viene quindi soltanto ascoltato, ma messo in scena e reso fisicamente visibile, mentre nell’abitacolo prevalgono calma e silenzio. Il film si chiude con il claim ‘DS N°7: Put the world on mute’, che sintetizza il posizionamento scelto per il modello: fare dell’isolamento dall’ambiente esterno una parte dell’esperienza di viaggio.
La colonna sonora è di Björk
A rafforzare il contrasto tra i due mondi contribuisce la musica. La campagna utilizza infatti un remix di ‘It’s Oh So Quiet’ di Björk, brano costruito a sua volta sul passaggio tra momenti sommessi e improvvise esplosioni sonore. La scelta non è quindi soltanto musicale: il brano diventa parte del meccanismo narrativo del film, accompagnando il passaggio dal caos della città alla quiete dell’abitacolo.
Una campagna per il debutto commerciale
Put the world on mute accompagna la fase di lancio della DS N°7, che dal 30 agosto arriva negli showroom del marchio in Francia. Dal 11 al 13 settembre, inoltre, le DS Experiences permetteranno al pubblico di vedere e provare il nuovo modello. La vettura è disponibile sia in versione elettrica E-TENSE, con un’autonomia dichiarata fino a 740 chilometri secondo il ciclo WLTP, sia in versione ibrida.
Credit
Agency: Marcel
Production: Markenfilm
Director: Terence Neale
