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Da questa osservazione nasce Shadow Sponsor, l’idea alla base della nuova campagna di La Roche-Posay, sviluppata insieme al numero uno del tennis mondiale Jannik Sinner.
Sinner, noto per la sua carnagione chiara e i capelli rossi, collabora da anni con il brand per sensibilizzare sull’importanza della protezione solare. Con questa iniziativa, La Roche-Posay compie un passo ulteriore.
Perché proprio l’ombra
Le ombre sono indicatori naturali dell’intensità dei raggi UV. Più sono corte e definite, maggiore è l’esposizione e quindi il rischio per la pelle. Partendo da questo concetto, la campagna introduce lo Shadow Protection Factor, un meccanismo mentale intuitivo che invita a collegare un segnale visibile, l’ombra, a un’azione immediata: applicare la protezione solare.
Un nuovo tipo di ambassador
La campagna è stata lanciata con un video manifesto in cui è proprio l’ombra a parlare, spiegando il suo significato: è il segnale che il sole è presente, che i raggi UV sono intensi e che è necessario proteggersi.
Più che una semplice campagna, Shadow Sponsor si configura come una piattaforma globale pensata per generare impatto culturale.
Da oltre cinquant’anni, La Roche-Posay è impegnata nella prevenzione del tumore cutaneo e nella diffusione di una cultura della protezione solare. L’obiettivo è ridurre la distanza tra consapevolezza e azione, rendendo la protezione un’abitudine quotidiana, semplice e immediata.
La campagna valorizza anche la linea Anthelios, con formule sviluppate per condizioni estreme e attività ad alta intensità, rafforzando il posizionamento del brand come punto di riferimento nella protezione solare dermatologica.
