Serviceplan Group ha annunciato una partnership strategica con Luma AI con l’obiettivo di rendere l’intelligenza artificiale uno standard operativo nella produzione creativa, integrandola nei workflow che coprono strategia, sviluppo dei contenuti e delivery delle campagne.
L’iniziativa segna una tappa rilevante nell’adozione industriale dell’AI nel settore della comunicazione: Serviceplan Group diventa infatti uno dei primi grandi network globali a standardizzare l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei processi creativi su larga scala.
House of AI: il gemello digitale dell’ecosistema creativo
Serviceplan Group, la più grande agenzia indipendente in Europa, opera in oltre 43 sedi nel mondo e conta più di 6.500 professionisti all’interno del suo modello integrato ‘House of Communication’. Con la ‘House of AI’, il gruppo ha costruito un gemello digitale del proprio ecosistema di comunicazione, replicando ogni fase della value chain. Integrando ulteriormente l’AI direttamente nell’infrastruttura di produzione, il gruppo mira ad accelerare i cicli di iterazione, aumentare il volume creativo e migliorare l’efficienza operativa nelle campagne multi-market.
Produttività, go-to-market e competitività dei clienti
L’iniziativa è pensata per velocizzare il go-to-market, rafforzare la competitività a lungo termine per i clienti e per l’intera organizzazione. Poiché i brand richiedono volumi sempre maggiori di contenuti personalizzati distribuiti su canali sempre più frammentati, la capacità di comprimere i tempi di produzione mantenendo alta la qualità è diventata un vantaggio competitivo cruciale.
L’AI come sistema operativo della creatività
“Integrando le capacità di Luma AI come un elemento chiave del nostro ecosistema House of AI, ora possiamo creare in modo più veloce, più intelligente e su scala maggiore. Questa partnership potenzia ulteriormente le nostre competenze lungo tutta la value chain, assicurando che creatività, efficienza e ROI lavorino insieme”, ha dichiarato in una nota Florian Haller, Ceo di Serviceplan Group.
“L’AI dovrebbe amplificare la creatività, non standardizzarla”, ha aggiunto Alexander Schill, Global Chief Creative Officer di Serviceplan Group. “Integrando l’AI avanzata nel nostro workflow, stiamo offrendo ai nostri team gli strumenti per esplorare di più, testare più velocemente e alzare l’asticella creativa su scala globale”.
“Serviceplan Group sta portando l’AI a un livello operativo che influisce direttamente sull’economia della produttività”, ha commentato Amit Jain, Co-Founder e CEO di Luma AI. “Questa partnership va oltre la fase sperimentale e stabilisce l’AI come infrastruttura fondamentale all’interno di un grande gruppo di comunicazione globale”.
“Il vantaggio competitivo nel settore delle agenzie dipenderà sempre più da quanto efficacemente l’AI verrà integrata nei workflow creativi”, ha concluso Jason Day, Head of EMEA di Luma AI. “Serviceplan Group sta definendo un nuovo benchmark su come i grandi network possono tradurre l’adozione dell’AI in forza operativa e finanziaria misurabile”.
Implementazione globale e formazione dei team
Come parte della partnership, Luma AI fornirà supporto all’implementazione e formazione ai team globali di Serviceplan Group per garantire un’adozione coerente e un uso responsabile delle tecnologie.