Il messaggio scelto, ‘Scrivimi quando arrivi’, richiama immediatamente un sentimento universale di cura e vicinanza. È una richiesta che racchiude attenzione e preoccupazione per la sicurezza di una persona cara. La campagna parte proprio da questo linguaggio quotidiano per costruire un invito alla responsabilità rivolto a chi si mette alla guida.
A rafforzare il messaggio contribuisce un impianto visivo pensato per interrompere la lettura automatica dell’immagine e catturare l’attenzione del pubblico. L’estetica notturna e i visual ispirati a situazioni realistiche contribuiscono a rendere il racconto più riconoscibile, avvicinando il tema alla quotidianità dei giovani.
On air dal 10 giugno fino alla riapertura delle scuole, sugli account Meta della Città di Torino, con la partecipazione del content creator Francesco Oliva, noto come FOliva, digital artist torinese noto al pubblico più giovane. Su Instagram e TikTok sarà inoltre attivo un canale temporaneo dedicato – @scrivimi.quando.arrivi – dove saranno pubblicati i video prodotti dal talent e una serie di post statici legati alle situazioni tipiche in cui i ragazzi possono immedesimarsi.
Per presidiare i contesti più vicini alla vita quotidiana dei giovani, oltre i social, il progetto viaggerà sui mezzi GTT, inclusa la metropolitana, e prevede materiali informativi distribuiti nei luoghi della movida e negli spazi frequentati dagli studenti, come biblioteche e aule studio.
Credit
Client Manager: Angela Sannicandro
Creative Supervisor: Carlotta dell’Osa
Social Media Manager: Emily Grosso
Art Director: Lucrezia Ghislieri
Digital Pr Management: Alice Dalmasso e Alessia Argiolas
Media Planner: Federico D’Anna
Designer Production: Marco De Bernardis