Schulstad ha scelto di trasformare questo insight in un’esperienza concreta. Nasce così la ‘Nødskiven’ (Emergency Slice): una singola fetta di pane di segale confezionata sottovuoto, studiata per conservarsi fino a quattro volte più a lungo rispetto a una confezione tradizionale, oltre a essere più leggera e compatta, così da poter essere trasportata facilmente nel bagaglio.
Distribuita ai passeggeri prima della partenza
Partner dell’iniziativa è Spies Rejser, che organizza vacanze e voli charter per migliaia di viaggiatori danesi. Proprio ai clienti in partenza per le vacanze è stata consegnata la ‘Emergency Slice’ al momento dell’imbarco: non come snack da consumare subito, ma come una sorta di ‘scorta di emergenza’ da tenere in valigia e aprire solo quando la nostalgia di casa avesse iniziato a farsi sentire.
Anche il linguaggio della campagna richiama quello dei dispositivi di sicurezza presenti sugli aerei, con il messaggio: ‘In case of homesickness, break wrapper’ (‘In caso di nostalgia di casa, aprire la confezione’).
