Respect My Nature è il nuovo posizionamento strategico con cui l’azienda sceglie di superare la logica dell’umanizzazione che per anni ha caratterizzato il mercato del pet food, riportando l’attenzione sulle reali esigenze nutrizionali degli animali.
L’obiettivo è aumentare la consapevolezza dei pet parent sull’importanza di un’alimentazione che rispetti la natura biologica di cani e gatti, attraverso ricette naturali, complete e formulate con i soli nutrienti essenziali.
Una campagna omnicanale ad alta visibilità
Per sostenere il nuovo corso del marchio, Schesir ha pianificato un investimento media basato su una strategia integrata e capillare.
La campagna prevede una forte presenza ATL attraverso formati Out of Home ad alta visibilità nelle principali città italiane, una pianificazione video che combina televisione tradizionale e piattaforme Video On Demand, oltre a un articolato piano digital BTL pensato per stimolare engagement e conversione.
L’obiettivo è intercettare il consumatore lungo tutti i principali touchpoint della giornata, costruendo un percorso coerente tra comunicazione e prodotto.
Il pet come vero protagonista
“Il mercato del pet food ha vissuto per anni di umanizzazione. Prodotti pensati per far sentire bene il pet parent, non per nutrire correttamente l’animale”, spiega Giorgio Montefusco, Marketing & Trade Marketing Director di Schesir&CO. “Schesir ha scelto una direzione diversa e con “Respect My Nature” la rendiamo esplicita. La nostra missione è onorare la natura biologica di chi mangia, non solo il desiderio di chi compra”.
La trasformazione riguarda sia il prodotto sia la comunicazione. Da un lato l’azienda ha rivisto le proprie ricette per garantire una nutrizione naturale più corretta; dall’altro ha cambiato il modo di raccontare il brand, mettendo al centro il gatto e le sue esigenze biologiche.
La strategia creativa firmata Robilant
Il nuovo posizionamento è stato sviluppato da Robilant, che ha curato sia la strategia sia il concept creativo.
Come spiega Dario Villa, Direttore Creativo dell’agenzia, il payoff nasce come una vera e propria presa di posizione. Non un semplice claim di prodotto, ma la dichiarazione di un brand che sceglie di dare voce agli animali e alla loro identità.
La campagna racconta il momento del pasto come un dialogo quotidiano tra gatto e proprietario: da una parte l’animale che afferma la propria natura, dall’altra una persona che desidera fare la scelta migliore per il proprio compagno. Un racconto che sottolinea come l’amore, da solo, non basti senza una corretta comprensione delle esigenze nutrizionali dell’animale.
Il media
Key Due Pubblicità ha curato la pianificazione ATL, sviluppando una strategia media integrata che combina D-OOH, radio, TV e piattaforme Video On Demand per massimizzare copertura e qualità dei contatti.
Polo Digitale ha invece seguito l’intera declinazione digitale della campagna, occupandosi dell’adattamento creativo, della pianificazione media e della costruzione del funnel narrativo sui diversi touchpoint digitali.