In vista del lancio del Galaxy S25, il brand ha scelto l’Italia come banco di prova per una campagna programmatic video che non solo ha acceso i riflettori sul nuovo smartphone, ma ha anche alzato l’asticella dell’efficienza pubblicitaria. Al fianco di The Trade Desk e MINDSHARE, Samsung ha orchestrato un’azione mirata, spinta da dati, segmentazione smart e creatività ad alto impatto. Il risultato? Una reach da record, budget ottimizzato e un pubblico perfettamente ingaggiato.
I risultati della campagna
I risultati della campagna sono stati notevoli: 2,6 milioni di utenti unici raggiunti e 8,3 milioni di impression generate. L’implementazione del frequency capping ha incrementato la reach degli utenti unici del 15% e migliorato l’efficienza del budget del 20%. Uno studio di Brand lift attivato su The Trade Desk tramite Happydemics ha evidenziato risultati superiori ai benchmark sia per l’ad-recall sia per la chiarezza degli annunci stessi.
La campagna si è focalizzata sulla creazione di awareness e sul raggiungimento di un’audience premium, in particolare tech enthusiasts e mobile innovators, nonché utenti interessati alle potenzialità fotografiche avanzate del dispositivo.
La strategia messa in campo
The Trade Desk e Samsung hanno implementato strategie di segmentazione avanzata e targeting attraverso custom segments basati sul possesso di dispositivi e sui comportamenti di consumo di contenuti online relativi al mercato degli smartphone. L’identificazione precisa dei consumatori chiave nel contesto appropriato, combinata con il frequency capping ottimizzato, ha elevato la user experience e consentito di riallocare il budget media per massimizzare la reach incrementale.
“Grazie a una strategia di targeting avanzato e l’utilizzo efficace del frequency cap, siamo riusciti ad ottimizzare il nostro budget e a coinvolgere un’audience altamente rilevante. Questo approccio ci ha permesso non solo di massimizzare la reach, ma anche di generare interesse verso il nostro nuovo flagship”, commenta nella nota Alessia Centurelli, Online Media Manager di Samsung Electronics Italia.
“Questa campagna dimostra la sinergia tra formati video ad alto impatto e la precisione dei segmenti personalizzati per ottenere un coinvolgimento qualitativo del target”, aggiunge Rocco de Filippis, Senior Director of Business Development di The Trade Desk. “La nostra collaborazione con Samsung e Mindshare Italia ci ha permesso di superare le metriche media standard e conseguire risultati di marketing tangibili, dimostrando come il targeting avanzato possa effettivamente elevare l’efficacia e l’efficienza delle campagne. Siamo orgogliosi di aver supportato il lancio di Samsung Galaxy S25, stabilendo un nuovo benchmark per il mercato italiano”.