Samsung, in collaborazione con MINDSHARE, ha lanciato una campagna display che integra i formati interattivi di Aryel per promuovere MICRO SSD e 990 PRO, con l’obiettivo di rafforzare la consideration. L’utilizzo di questa tecnologia ha permesso di aumentare il coinvolgimento del pubblico, migliorando la qualità dell’attenzione e massimizzando l’impatto delle creatività.
Formati advergame per coinvolgere e attivare gli utenti
Per creare un’interazione diretta con gli utenti, la campagna ha adottato formati advergame, progettati per aumentare il tempo di permanenza sulle inserzioni e rendere il messaggio più memorabile Un approccio che rompe il paradigma dell’utente come spettatore passivo, trasformando la comunicazione in un’interazione attiva tra brand e pubblico. Questa visione rispecchia la mission e la proposition di Aryel: creare esperienze pubblicitarie che non siano semplici esposizioni, ma un vero dialogo, capace di coinvolgere e attivare gli utenti.
Creatività interattive per target differenti
Per rispondere in modo mirato ai diversi target di riferimento, sono state sviluppate tre creatività interattive ad alto impatto:
- quad di Salvataggio e Robot Rescue, dedicate a MICRO SSD, pensate per creators, viaggiatori, fotografi, utenti GoPro e professionisti della produttività, che necessitano di soluzioni di archiviazione portatili, sicure e veloci.
Unleash the Boost, progettata per 990 PRO, destinato a gamers e possessori di PlayStation 5, alla ricerca di prestazioni elevate e tempi di caricamento ridotti.
I risultati
L’integrazione di soluzioni interattive ha portato a un miglioramento significativo delle metriche chiave: +23pp uplift in Brand Image, +10pp uplift percentuali in Consideration, Engagement Rate con picchi fino al 10%, ben al di sopra della media del display advertising. Il 30% delle viewable impressions ha registrato, in media, i punteggi più alti in Attention Quality.
L’analisi dell’attenzione è stata un elemento chiave della strategia. Monitorando la qualità dell’attenzione, è stato possibile ottimizzare la distribuzione della campagna e massimizzare l’impatto sulle audience di riferimento.