Salomon ha lanciato Shaping New Futures, la sua nuova campagna globale di brand, sviluppata insieme all’agenzia BBDO Paris, che trasforma l’approccio all’innovazione in un motore culturale capace di influenzare sport, stile e immaginario collettivo.
Negli ultimi tre anni, il brand francese ha seguito una traiettoria coerente: dal legame con la natura espresso nel 2024 con Welcome Back to Earth, alla visione urbana di Invented. ReInvented. nel 2025. Con Shaping New Futures, Salomon apre un nuovo capitolo, concentrandosi sull’innovazione come mindset: non solo come promessa di prodotto, ma come impulso culturale che plasma il modo in cui il mondo si muove.
Innovazione che diventa cultura
“Il futuro non è qualcosa da prevedere, ma qualcosa da creare”, commenta in una nota Guillaume Meyzenq, Ceo di Salomon. “Che sia sulla vetta di una montagna o sul marciapiede di una città, progettiamo con audacia, assicurandoci che ogni innovazione spinga lo sport avanti. Stiamo evolvendo da un brand di attrezzature per sport di montagna a una vera cultura moderna dello sport di montagna, dove performance e responsabilità vanno di pari passo”.
La campagna enfatizza l’idea che l’innovazione non sia un punto di arrivo ma un processo continuo, alimentato da curiosità, creatività e coraggio di spingersi oltre i confini, riflettendo la filosofia del brand e la sua lunga eredità nelle Alpi francesi.
Il film hero: esplorare l’ignoto
Al centro della campagna c’è un film hero che trasforma l’innovazione in emozione. Diretto dallo studio francese UNVEIL, il cortometraggio segue una donna in un viaggio metaforico attraverso uno spazio bianco infinito, un regno di possibilità dove esplorazione e immaginazione non conoscono limiti.
“Si tratta di ciò che accade nella mente creativa. L’euforia, il flusso continuo di idee e la meraviglia di creare nuove realtà dal nulla”, aggiunge Alexander Kalchev, Ceo/Cco di BBDO Paris.
Il film fonde live action e intelligenza artificiale, offrendo una nuova estetica che non sostituisce l’immaginazione, ma le dà forma, integrandosi con prodotti, retail, digital e social media.
Una campagna omnichannel globale
Oltre al film hero, la campagna si sviluppa attraverso una serie di key visual di forte impatto e sarà distribuita globalmente in punti vendita, piattaforme digitali, social media, out of home e filmati broadcast. L’obiettivo è consolidare Salomon come brand che non si limita a creare attrezzature, ma definisce una vera e propria cultura sportiva moderna, coinvolgendo comunità e appassionati di sport di montagna e urbano.
