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A Manta, in Ecuador, la pubblicità esterna cambia funzione e si trasforma in uno strumento operativo per la sicurezza sulle spiagge. Succede con ‘Safety Ads’, il progetto che converte le strutture OOH in torrette di salvataggio per bagnini. L’iniziativa nasce in una delle località balneari più frequentate del Paese, dove durante festività e periodi di alta affluenza il numero di visitatori supera spesso la capacità dei sistemi di sorveglianza tradizionali.
I brand finanziano sicurezza e prevenzione
Il progetto si basa su un modello semplice: gli investimenti pubblicitari dei brand finanziano l’installazione delle strutture e il lavoro dei bagnini. Le installazioni mantengono così una doppia funzione, offrendo visibilità agli inserzionisti e allo stesso tempo supporto concreto alla sicurezza delle spiagge. Durante il periodo di Carnevale, prima fase di misurazione della campagna, Manta ha accolto oltre 310mila visitatori. In quei giorni il sistema ha registrato 1.081 azioni preventive e 19 salvataggi in mare distribuiti su 14 spiagge.
Una collaborazione tra agenzie, istituzioni e operatori locali
La campagna coinvolge diversi attori pubblici e privati. Tra questi anche l’azienda Duoprint come partner inserzionista, oltre alle autorità locali e ai servizi di salvataggio della città. La produzione è stata affidata a Oruga Cine, mentre il progetto punta ora a espandersi in altri mercati dell’America Latina, tra cui Perù, Brasile, Costa Rica e Colombia.
Un nuovo approccio all’Out Of Home
‘Safety Ads’ si inserisce in una tendenza sempre più diffusa nell’OOH latinoamericano: utilizzare il mezzo non solo come spazio pubblicitario, ma come parte attiva del contesto urbano e sociale. In questo caso, il valore della campagna non si misura soltanto in termini di visibilità per i brand, ma anche attraverso metriche operative concrete, come il numero di interventi preventivi e di salvataggi effettuati. Il progetto propone così un modello replicabile per città turistiche con infrastrutture limitate, dove la pubblicità può contribuire direttamente alla gestione della sicurezza pubblica.