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Alla base del progetto c’è la volontà di allargare il pubblico degli skater, recuperando lo spirito che ha reso Rollerblade famoso. Non più soltanto il punto di riferimento per professionisti, ma un accessorio essenziale per chi vuole uscire, stare insieme e divertirsi, riscoprendo il piacere del movimento condiviso.
Il racconto
Questo approccio prende forma in una campagna articolata, composta da numerosi contenuti fotografici e video. Le immagini raccontano momenti di vita vissuta, in cui gli skater si muovono e si incontrano immersi nell’atmosfera luminosa e rilassata della primavera californiana.
Tornare al reale
Sviluppato in Italia dal nuovo partner CRAFTED, il concept ‘Go Offline to Go Inline’ si trasforma in una call to action. L’invito è quello a disconnettersi dal digitale per riconnettersi con ciò che conta davvero: la propria community, la libertà personale, il corpo in movimento.
Dal punto di vista visivo, la campagna punta su un’estetica volutamente grezza, per restituire situazioni non filtrate. Anche il casting segue questa logica di autenticità, coinvolgendo veri skater della community Rollerblade negli Stati Uniti anziché modelli professionisti.
Il team
Dietro la macchina da presa troviamo Andrea Schilirò, fotografo sportivo e atleta, affiancato dal duo di regia Coldfocus, composto da Matteo Maggi e Cristiana Pecci.
Il lancio è previsto in un momento strategico per il business e segna l’inizio di un’attività continuativa sui canali social e digital di Rollerblade. Nei mesi successivi, la campagna accompagnerà il brand raccontando diversi prodotti e modelli, mantenendo coerente il linguaggio e il posizionamento costruiti con questo nuovo progetto.
Agnese Pagliarini Creative Director Crafted
“Rollerblade rappresenta per noi una grande opportunità creativa. Un brand con una storia così forte ha un potenziale comunicativo enorme e crediamo che il territorio creativo che abbiamo progettato insieme rappresenti il primo passo di un nuovo capitolo molto interessante, non solo per il marchio ma per l’intera categoria”.
Robert Irschara, Global BU Manager Rollerblade
“Siamo pronti a portare Rollerblade oltre la dimensione della performance e dello sport, trasformandolo in un brand globale fondato su inclusività, libertà di movimento, gioia condivisa, vita all’aria aperta e senso di comunità. Questa campagna è il momento in cui questa visione prende davvero vita, a livello internazionale”.
Credit
Client: Rollerblade
Global BU Manager Rollerblade: Robert Irschara
Product Manager: Erika Zanetti
Marketing Manager: Alice Toffolo
NORAM Marketing: Tom Hyser
Creative Agency: Crafted
CEO: Silvio Meazza
EVP: Alessandro Cedrone
COO: Alessia Serino
Creative Direction: Agnese Pagliarini, Martha ter Horst
Art Director: Martina Guaita
Copywriter: Gaia Verduci
Project Management: Giulia Ronchi, Giacomo Centenaro
Production: Olympique
General Manager & Executive Producer: Tommaso Fadjga
Directors: Cold Focus (Matteo Maggi, Cristiana Pecci)
Photographer: Andrea Schilirò