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Riso Scotti torna on air con una nuova campagna che sceglie di rompere gli schemi della comunicazione tradizionale. Il concept ruota attorno a un messaggio volutamente paradossale: “Questo riso? Non te lo consiglio”. Un’affermazione che, anziché allontanare, incuriosisce e coinvolge, trasformando il rifiuto in un invito implicito alla prova.
Un ‘non consiglio’ che diventa racconto
La creatività gioca sul ribaltamento delle aspettative: il prodotto non viene ‘consigliato’ perché troppo buono, troppo semplice da preparare e capace di diventare rapidamente un’abitudine quotidiana. Un meccanismo narrativo che punta sull’ironia e su un tono leggero, costruito per catturare l’attenzione in pochi secondi.
Tre soggetti, linguaggio contemporaneo
La campagna si sviluppa attraverso tre spot da 10 secondi, ciascuno dedicato a una diversa varietà – Basmati, Venere e Integrale – e interpretato da protagonisti differenti. Il linguaggio è diretto, veloce e pensato per adattarsi ai formati digitali, con un’estetica e un ritmo che richiamano i codici dei social media.
Pianificazione tra TV e digital
On air dal 29 marzo all’11 aprile, la campagna prevede oltre 2.000 passaggi televisivi, con una forte presenza nelle fasce di prime time, affiancati da una pianificazione digital con formati brevi.
Credit
Agenzia creativa: Testa e Cuore (Torino)
Casa di produzione: BEDESCHI FILM (Milano)
Regia: Giovanni Bedeschi
Direzione creativa: Monica Blunda, Fabrizio Sciarrillo, Raimondo Sciarrillo
Produzione / Producer: Andrea Pisani
Montaggio: Francesca Castellari
Agenzia media: MCM Group