Il progetto parte proprio dalle quattro parole che hanno segnato decenni di comunicazione Ricola. L’idea non è però riproporre semplicemente lo storico slogan, ma attribuirgli una lettura contemporanea, più sicura di sé e autoironica.
La piattaforma nasce infatti dalla volontà di trasformare Ricola da marca prevalentemente associata alla stagione fredda a brand per tutti i giorni, presente durante tutto l’anno e rivolto a generazioni diverse. Il recupero del claim diventa così uno strumento per riattivare un elemento distintivo della storia del marchio e, allo stesso tempo, renderlo nuovamente rilevante per il pubblico più giovane.
A partire dal 2027, la piattaforma sarà sviluppata attraverso una serie di format dedicati a diversi momenti di consumo, con l’obiettivo di inserire Ricola in modo più continuativo nella vita quotidiana. Il progetto avrà una diffusione internazionale e sarà declinato su Tv, OOH, social, digital, radio, stampa e punto vendita.