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In Gran Bretagna, ogni 90 secondi viene denunciata la scomparsa di una persona, ma l’interesse per il true crime non è mai stato così alto: il 49% dei britannici segue quotidianamente storie di crimine reale. La realtà delle famiglie coinvolte rischia così di scomparire dietro una valanga di like, podcast sensazionalistici e docuserie patinate. Missing People ha deciso di ribaltare questa narrativa, restituendo dignità alle storie delle persone scomparse.
Una satira che mette a nudo il problema
Al centro della campagna c’è un cortometraggio diretto da Rachel Stubbings e prodotto da Sharon Horgan, ambientato in una sterile ‘writers’ room’. Qui attori come Paterson Joseph, Anna Crilly e Rosie Cavaliero discutono casi reali come fossero sceneggiature da vendere. Il messaggio è chiaro: tragedie umane non sono intrattenimento, e le famiglie meritano rispetto e supporto.
Responsibility Narratives Charter: un impegno concreto
Parallelamente al film, Missing People ha lanciato il Responsible Narratives Charter, un codice a cui creatori e produttori possono aderire per raccontare storie vere senza sfruttare il dolore altrui. L’iniziativa punta a cambiare il modo in cui media e pubblico trattano i casi di persone scomparse, bilanciando attenzione e sensibilità.
Oltre il film: iniziative creative e OOH
La campagna include anche un boxset fittizio, ‘Top Five Cases You Won’t See On TV’, inviato a influencer e giornalisti. All’apertura… nulla: un monito sul fatto che molti casi rimangono invisibili perché non sono percepiti come storie ‘perfette’ per il consumo mediatico. A completare il progetto, poster OOH simulano fascicoli di casi con post-it ironici dei produttori TV, riflettendo la distanza tra tragedia reale e spettacolo.
Per il progetto BBH e Merman hanno lavorato a stretto contatto con persone direttamente coinvolte, garantendo autenticità e rispetto.
Credit
Campaign Title: Based on a True Story
Client: Missing People
Ceo: Ross Miller
Head of Marketing: Victoria Zabci
Head of Communications: Kate Graham
Communications manager: Chantal Korcz
Agency: BBH London
Chief Creative Officer: Alex Grieve
Executive Creative Director: Felipe Serradourada Guimarães
Deputy Executive Creative Director: Charlene Chandrasekaran
Associate Creative Directors: Ash Hamilton and Sara Sutherland
Senior Creatives:Jack Gravatt and Till Dittmers
Design Director: Miguel Sousa
Deputy CSO: Saskia Jones
Strategy Director: Ally Waring
Senior Strategist: Bethan Wotton
Senior Account Director: Izzy Hooper and Keren Moss
Chief Production Officer / Film Producer: Stephen Ledger-Lomas
Assistant Film Producer: Sarah Cooper
Print Producer: Cyd Chadwick, Natalie Barnes, and Sally Kursa
DVD Box Producer: Stephen Ledger-Lomas
Studio Manager: Toni Polain
Studio Artwork: Jon Ralfs, Dave Walsh
Production Company: Merman
Partner / Executive Producer: Siobhan Murphy, and Spencer Dodd
Director: Rachel Stubbings
Merman Producer: Alicia Farren
Director of Photography: Linda Wu
Executive Producer: Sharon Horgan
Cast: Paterson Joseph, Rosie Cavaliero, Alistair Green, Luke McQueen, Anna Crilly, Freddie
Meredith, and Nimisha Odedra
Editor: Rebecca Luff, Work Editorial
Post-production Company: Black Kite Studios
Colourist: George Kyriacou
VFX Lead: Emily Govinden
Senior Post-production Producer: Thomas Cole