Niente paura, l’ondata gialla avvistata a Milano non è una nuova allerta meteo, ma l’irresistibile invasione estiva di Raffo, la storica birra tarantina che ha deciso di portare un po’ di sole e leggerezza pugliese anche tra i grattacieli lombardi.
Da luglio a ottobre, la campagna Decisamente Pugliese colora i mezzi pubblici milanesi, con un treno della metro M4 e due tram completamente brandizzati Raffo Lavorazione Grezza. L’intera carrozza, dal pavimento alle porte, è un’esplosione di bottigliette e buonumore. Parallelamente, anche l’aeroporto di Brindisi si veste di giallo: fino a novembre, chi arriva nella terra d’origine del brand viene accolto da maxi affissioni ironiche che celebrano la Raffo Croccante, rigorosamente ghiacciata.
La strategia del brand, spiega Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni, punta a raccontare l’anima solare e divertente di Raffo, portando il suo messaggio di autenticità e ironia in contesti ad alto impatto come Fiera Milano Livee Parco Gondar a Gallipoli.
Al centro della creatività, firmata da McCann e supportata da OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) e WPP Media (WPP Media), c’è l’ironico Algoritmo della Rosicata: un concept pensato per chi è ancora in città mentre gli altri postano foto dal mare. Raffo invita queste persone a prendersi una pausa, scansionare il QR Code delle affissioni e partecipare al concorso per vincere biglietti per i principali eventi musicali dell’estate.
In sintesi, se vi sembra di vedere giallo ovunque, non è colpa del caldo. È solo Raffo, che anche quest’anno ha deciso di farci compagnia ovunque ci troviamo.