La raccolta differenziata non è solo una buona abitudine quotidiana, ma un gesto collettivo che riflette partecipazione, senso di appartenenza e impegno condiviso. Da questa visione nasce la nuova campagna di comunicazione 2026 di AMIU Genova e CONAI (Consorzio Nazionale Imballaggi), il cui claim recita La raccolta differenziata è un gioco di squadra. Insieme per una Genova più pulita.
Ideata dall’agenzia TWOW, che ha collaborato con No Panic per la realizzazione, punta a trasformare la raccolta differenziata in un atto collettivo e orgoglioso. Il concept accompagna l’evoluzione del sistema di gestione dei rifiuti nel territorio genovese, promuovendo comportamenti corretti. Il linguaggio scelto è quello dello sport: tutti i cittadini sono chiamati a giocare il proprio ruolo, indipendentemente da età, sesso o provenienza, per raggiungere un obiettivo comune.
Si tratta di una campagna strutturata su pianificazione annuale, che verrà distribuita e rilanciata durante tutto il 2026, con azioni continuative e momenti di maggiore intensificazione in corrispondenza delle fasi operative dei servizi (porta a porta, Ecostop, Ecopunti). Verrà declinata su affissioni urbane, media tradizionali, social media, digital advertising, eventi territoriali e materiali informativi, creando un approccio omnicanale in cui online e offline dialogano tra loro.