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La campagna, sviluppata insieme a TBWA\Chiat\Day Los Angeles e diretta da Robert Llauro per Landia, si inserisce nel percorso narrativo costruito negli anni attorno al personaggio di Jack Box, già protagonista di molteplici identità – dal rocker al cowboy fino al disruptor corporate.
In questa occasione, il brand aggiunge un nuovo capitolo alla sua storia: quello di una presunta carriera calcistica vissuta durante l’epoca d’oro del calcio spettacolo, tra riferimenti visivi anni ’80, celebrazioni eccessive e un’estetica volutamente nostalgica. Secondo la visione creativa, Jack si ispira liberamente alle grandi icone del calcio come Maradona e Ronaldinho, reinterpretando lo spirito del gioco attraverso una lente ironica e fortemente caratterizzata.
Quando non puoi entrare nel torneo, entri nella cultura
Il cuore della strategia non è la competizione con gli sponsor ufficiali, ma la costruzione di un accesso alternativo al racconto del Mondiale. In un ecosistema sempre più regolato e ‘chiuso’ dai diritti di sponsorship, Jack in the Box sceglie di non presidiare il torneo, ma di inserirsi nella sua cultura parallela: quella fatta di fandom, intrattenimento e linguaggi pop.
“Jack come leggenda calcistica piccante è il capitolo mancante che nessuno sapeva di voler vedere”, ha spiegato in una nota Martin Insua, Group Creative Director di TBWA\Chiat\Day LA, sottolineando come il progetto nasca da un lavoro di analisi sui movimenti iconici e le celebrazioni più riconoscibili del calcio mondiale.
Dalla narrativa al mondo reale del fandom
Oltre al film Jack in the Box estende l’universo creativo a contenuti social, collaborazioni e attivazioni pensate per intercettare i fan nel contesto reale del torneo. Tra le iniziative, una collaborazione con First We Feast per il format ‘Hot Ones’, utilizzato per il lancio del Munchie Meal insieme a J. Balvin, e una partnership con il brand streetwear The Hundreds per la creazione di jersey in edizione limitata ispirate alle divise da gioco. A questo si aggiunge una presenza fisica attraverso LED truck posizionati vicino agli stadi, con contenuti dinamici pensati per intercettare i momenti chiave delle partite.