L’idea si sviluppa attraverso quattro creatività social dedicate ad altrettante destinazioni – Maldive, Repubblica Dominicana, Kenya e Mauritius – associando immagini e immaginario delle vacanze a battute che richiamano la morte, trasformando il contrasto tra i due universi nel fulcro della comunicazione.
Le destinazioni diventano battute dark
Le creatività giocano con doppi sensi e riferimenti all’aldilà. Per le Maldive, ad esempio, il messaggio è: ‘Visita le Maldive, ti sembrerà di stare già in paradiso’. Per la Repubblica Dominicana, invece: ‘Divertiti in Repubblica Dominicana, per riposare hai l’eternità’. Il Kenya diventa lo scenario per ‘In Kenya vedrai la vita passarti davanti’, mentre Mauritius promette un’esperienza che “ti toglierà il fiato”.
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