Portali e Food & Beverage completano il podio
Al secondo posto si collocano i Portali, con una quota del 5,9%. La categoria comprende comparatori, motori di ricerca, siti di aste e annunci. Nel mese si sono distinte in particolare le attività pubblicitarie dei portali dedicati alle previsioni meteorologiche e delle piattaforme specializzate nella vendita di prodotti di seconda mano. Terza posizione per il Food & Beverage, che raggiunge il 4,9% degli investimenti. Il comparto comprende produttori di alimenti e bevande, sia alcoliche sia analcoliche, con una distribuzione delle campagne tra marchi e categorie di prodotto differenti.
Il video concentra oltre tre quarti della spesa
Sul fronte dei formati, il video si conferma protagonista della pubblicità digitale, con il 76,6% della share of spend, contro il 23,2% del display. Quanto alle modalità di acquisto, il 65% delle campagne è stato pianificato in programmatic, mentre il restante 35% ha utilizzato acquisti diretti.
La distribuzione per dispositivo evidenzia infine la prevalenza del mobile: il 48,9% delle campagne è rivolto esclusivamente agli smartphone e agli altri dispositivi mobili. Il 30,6% è pianificato su tutti i device, mentre il desktop registra una quota del 20,5%.
