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A pochi giorni dal 9 maggio, data simbolica della Europe Day e anniversario della Dichiarazione Schuman, la Commissione Europea lancia la campagna ‘Protect what matters: democracy’, sviluppata da Havas insieme alle agenzie Havas Paris, Havas Play, Havas Media e Prose on Pixels. L’obiettivo è rafforzare la consapevolezza tra i giovani europei sul valore concreto della democrazia nella vita di tutti i giorni, andando oltre la dimensione istituzionale per raccontarla come un sistema di libertà vissute.
I pilastri: le libertà che definiscono l’Europa
La campagna si articola attorno a tre elementi fondamentali: libertà di stampa, libertà accademica e libertà di espressione. Attraverso questi temi, il progetto sottolinea come la democrazia non sia un concetto astratto, ma una struttura viva che incide direttamente sulle libertà individuali e collettive dei cittadini europei.
Una strategia 360° per parlare alla Gen Z
Attiva dal 20 aprile al 21 giugno 2026, la campagna si sviluppa in oltre 3.650 città nei 27 Paesi dell’Unione Europea con un approccio integrato tra media tradizionali e piattaforme digitali. Il piano include oltre 75.440 affissioni OOH e DOOH, tra cui la facciata del Berlaymont, sede della Commissione Europea a Bruxelles, oltre a una forte presenza su piattaforme digitali come YouTube e Twitch e su siti ad alta reach. Il progetto è interamente ‘made in Europe’ e punta a intercettare le nuove generazioni attraverso linguaggi e formati nativi digitali.
Esperienze immersive e attivazioni social
Tra le iniziative più rilevanti, una lente Snapchat dedicata, ‘Protectors of Democracy’, permette agli utenti di interagire con i contenuti della campagna trasformandosi simbolicamente in difensori della democrazia. L’idea è rendere visibile il valore delle libertà democratiche quotidiane, stimolando una partecipazione attiva e personale.
La campagna entra negli spazi della vita reale
Oltre al digitale, la campagna si estende agli spazi fisici di socialità con attivazioni esperienziali in collaborazione con oltre 1.000 cinema e 6.200 bar in tutta Europa. L’obiettivo è generare momenti di confronto e condivisione nei luoghi frequentati dai giovani, portando il messaggio della democrazia fuori dai canali istituzionali.
Sport e civic engagement: ‘Run for democracy’
Uno dei momenti chiave della campagna sarà il 31 maggio durante la 20 km di Bruxelles, dove prenderà vita l’attivazione ‘Run for democracy’, che invita i cittadini a partecipare simbolicamente alla difesa dei valori democratici attraverso lo sport.
Un nuovo capitolo della narrativa ‘Protect what matters’
La campagna rappresenta il secondo capitolo della meta-narrazione ‘Protect what matters’, sviluppata da 365 Sherpas, che mira a costruire un linguaggio coerente e continuativo sul valore della democrazia in Europa.
Credit
Client: European Commission Directorate-General for Communication – Campaigns Unit
Agencies
Havas Paris
Creative Executive Creative Director: Etienne Renaux
Art Director: Thaïs Lemaire
Copywriter: Jean-Romain Sparano
Consulting Partner: Philippine van Tichelen
Associate Director: Victoria Etter
Strategic Planning: Hugo Salomo
Production
Production Manager: Carine Petit
Head of Print: Joseph DeLaMure
Head of TV and Art: Benjamin Besnaïnou
Havas Play
Chairman: Stéphane Guerry
Executive creative director & Managing director: Fabrice Plazolles
Head of Production: Christelle Rezgui
Production Manager: Julien Pieuchot
Strategic Planner: Emmanuel Quéré
Copywriter: Pierre Diaz
Art Director: Noé Devin, Céline Mindus
Abyssal Productions
Antoine Desaintghislain
Havas Media Network
Managing director: Léa Furio
Partner: Thatcha Rasagopal Business
Director: Hugo Blanc