Primigi festeggia il suo 50° anniversario con una campagna integrata curata da Marimo, che segna un’evoluzione nel posizionamento del brand di calzature per bambini.
Al centro della strategia c’è l’insight della tecnoferenza, ovvero la costante distrazione degli adulti dovuta al mondo digitale. In questo scenario, il gioco dei più piccoli diventa un vero e proprio codice sociale, capace di trascinare i genitori fuori dalla routine e far riscoprire il piacere di stare insieme. Il claim ‘Gioco Fuori, Cresco Dentro’ sintetizza questa filosofia, sottolineando come le esperienze all’aperto favoriscano la crescita interiore.
Ad affiancare lo spot, che mostra bambini impegnati in giochi classici, coinvolgendo progressivamente persone di tutte le età, anche soggetti stampa con un piano media curato da ADTELIER Group. Coinvolti tv, cinema, videostrategy online e CTV (inclusi Disney+ e Netflix), affiancati da iniziative btl in punto vendita.
Contestualmente, l’agenzia ha curato il restyling dei flagship store e delle confezioni delle scarpe, introducendo una palette cromatica vivace e tre nuove mascotte -Pon Pon, Ziip e Juno – pensate per entrare in sintonia con l’immaginario dei bambini.
Per celebrare l’anniversario a livello internazionale, Primigi lancia anche un digital contest su Instagram, attivo dal 25 marzo al 24 dicembre 2026, con premi dedicati alle famiglie, volendo così rafforzare il legame tra brand e community.