In Brasile è arrivato un nuovo tipo di popcorn davvero particolare. È blu, ha un sapore misterioso e, cosa ancora più sorprendente, provoca una sensazione di freschezza mentre lo si mangia. L’idea nasce dall’agenzia DAVID São Paulo insieme a YOKI, il celebre brand brasiliano di snack di General Mills.
La Limited Edition è ispirata all’ultima stagione di Stranger Things. Il suo speciale ‘Upside-Down Coating’ è un condimento blu dal gusto segreto, che cambia durante l’assaggio e crea un curioso effetto refrigerante.
La campagna gioca apertamente con l’immaginario della famosa serie. Il film principale è ambientato nell’Hawkins Lab, dove un gruppo di scienziati conduce esperimenti su un popcorn blu dall’aspetto quasi sovrannaturale. Il video mette in parallelo la texture dello snack con le creature della saga, costruendo un’atmosfera di mistero sulle origini del sapore.
Il lancio comprende contenuti digitali, affissioni e collaborazioni con creator in tutto il Paese. Anche il packaging e la bustina del condimento contengono piccoli easter egg dedicati all’Hawkins Lab, pensati per coinvolgere e divertire i fan.
Credit
Client: General Mills (YOKI)
Client Team: Fabíola Menezes, Ana Kachel, Christian Cruz, Sthefany Saegi Gomes
Agency: DAVID São Paulo
Partner, Global Cco: Pancho Cassis
Global Coo: Sylvia Panico
Cco: Marie Julie Gerbauld
Ecds: Rogério Chaves, Fabrício Pretto, João Gandara
Creative Directors: Renato Simon, João Mari Albuquerque
Creative Team: Pedro Gattringer, Gabriel Braz, Rafael Miessi, Ryan Bussi
Art Assistants: Jessica Sanguino, Malu de Deus
Account Team: Tom Gil, Caca Franklin, Juliana Chediac, Carolina Assunção, Bruna Pereira, Karen Sousa
Production Team: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito, Debora Lima
Editor: Victor Folha
Planning Team: Carolina Silva, Rafael Gonçales
Media Team: Marcia Mendonça, Karina Takara, Raiane Saraiva, Simone Mendes, Claine Cardoso
Social Team: Joel Antunes, Ully Correa, Bruno Portela, Maria Luiza Costa
Data Intelligence: Fabio Ribeiro
Global PR & Communications Director: Sandra Azedo
Production Company: Barry Company
Directors: Amanda Thome e Terranova
Executive Producers: Krysse Mello,Renata Correa
Sound Production: LOUD+