Al centro dell’attivazione, un billboard installato sulla spiaggia di Coney Island con la scritta: ‘Go jump in some water before the data centers drink it all up’, un messaggio provocatorio che utilizza il dibattito sul consumo idrico dei data center come metafora del rapporto tra tecnologia e vita reale.
Secondo il brand, la scelta di un contesto insolito come una spiaggia all’inizio dell’estate è parte integrante della strategia creativa, pensata per massimizzare l’impatto visivo e stimolare la conversazione.
‘The best of summer is analog’
La campagna fa parte della piattaforma globale ‘The best of summer is analog’ e si sviluppa in parallelo a installazioni OOH a Londra, New York e Corea del Sud. Nel Regno Unito, la campagna include un takeover della stazione di King’s Cross e affissioni in diverse aree della città con headline come ‘You can’t bask in blue light’ e ‘Dance like nobody is recording’.
L’obiettivo è rafforzare il posizionamento del brand come promotore di esperienze analogiche in un contesto sempre più digitale, senza assumere una posizione anti-tecnologica, ma ‘pro-human’.
Proteggere l’esperienza umana e le connessioni reali
“Quando abbiamo smesso di chiederci come rendere le instant camera appealing per la Gen Z e abbiamo iniziato a chiederci perché Polaroid debba esistere in un’era AI, abbiamo capito di essere sulla strada giusta”, ha dichiarato Patricia Varella, Creative Director di Polaroid. “Non siamo anti-digital, ma viviamo accanto al digitale. Crediamo però che ci sia molto da proteggere nell’esperienza umana e nelle connessioni reali”.
Creator offline e attivazioni esperienziali
La campagna si estende anche al digitale attraverso una scelta opposta: coinvolgere creator a disconnettersi temporaneamente dai social. Dodici creator sono stati invitati a pubblicare note scritte a mano per comunicare la loro pausa offline, mentre continuavano a sviluppare attività nella vita reale legate ai loro contenuti online.
A supporto del lancio, Polaroid ha inoltre realizzato un kit esperienziale sensoriale per media e influencer, trasformato in un piccolo giardino estivo con suoni, profumi e materiali naturali, al cui interno è nascosta la nuova Go Generation 3.
