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Plenitude presenta ‘Goodnight Light’, un nuovo progetto di comunicazione firmato TBWA\Italia (GRUPPO TBWAITALIA) pensato per incoraggiare il risparmio energetico e aiutare i bambini a superare la paura del buio. L’iniziativa si inserisce nella missione di Plenitude come Società Benefit, impegnata a generare un beneficio comune per l’ambiente e le persone, con un occhio particolare alle nuove generazioni.
La paura del buio
Il timore del buio è una sensazione diffusa, soprattutto tra i bambini. Quando arriva il momento di addormentarsi, nel proprio letto e magari da soli, il silenzio sembra più intenso e il mondo circostante diventa misterioso. La fantasia dei più piccoli si accende, popolando la stanza di ombre e forme.
Una ricerca di Doxa, realizzata in collaborazione con Plenitude in Italia, Spagna e Francia, lo conferma: tre bambini su quattro tra i 3 e i 9 anni manifestano paura del buio, specialmente quando vanno a dormire o si svegliano durante la notte. Le famiglie cercano quindi di rassicurarli con strategie quotidiane, cercando di creare un ambiente sereno anche di notte.
Strategie per rassicurare i bambini
Molti genitori tendono a lasciare una luce accesa in cameretta per far addormentare i figli serenamente. Tuttavia, questa abitudine, oltre a consumare energia inutilmente, può aumentare l’insicurezza dei bambini invece di aiutarli a superare la paura.
Come spiega Elena Urso, pedagogista, “i bambini hanno bisogno di circoscrivere in modo concreto ciò che li spaventa, così da poterlo controllare. Trasformare il buio in un personaggio visibile e comprensibile permette loro di conoscere e affrontare la paura con serenità”. Creare un rituale della buonanotte, come leggere una storia, può infondere tranquillità e aiutare i più piccoli a elaborare le proprie inquietudini.
Il buio può diventare un buon amico, anche per limitare i consumi di energia. Un rituale della buonanotte, con luci soffuse e la lettura di una storia, crea un ambiente rassicurante e familiare, predisponendo i bambini a dormire serenamente.
L’inchiostro speciale
Il concept di questa iniziativa prende forma nel libro disponibile gratuitamente dal 20 e 21 marzo presso i flagship store Plenitude aderenti all’iniziativa. Realizzato in collaborazione con TBWA\Italia, gli autori Elisa Binda e Mattia Perego e l’illustratrice Hello Saris, utilizza un inchiostro speciale che appare solo al buio e si ricarica con la luce del giorno.
Alla luce del giorno le pagine sembrano bianche, ma al buio si illuminano con parole e illustrazioni che raccontano la storia di Lucilla e Ombro, il suo amico speciale. Attraverso una simpatica filastrocca, Ombro insegna a Lucilla che il buio non è da temere, ma un prezioso alleato per risparmiare energia.