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Annunciata durante Pinterest Presents, il summit annuale dedicato agli inserzionisti che si è svolto lo scorso 17 settembre, la novità consente ai brand di ottenere visibilità nei risultati di ricerca e nei primi piani dei Pin. Gli annunci abbinano la pertinenza delle parole chiave a un formato visivo pensato per inserirsi nel percorso di scoperta e valutazione dei prodotti, indirizzando gli utenti direttamente verso il sito dell’inserzionista.
Secondo i dati diffusi dalla piattaforma, su Pinterest vengono effettuate oltre 80 miliardi di ricerche al mese. La maggior parte è di tipo visivo e più della metà ha un intento commerciale: segnali che la società intende rendere utilizzabili anche nelle campagne orientate alla conversione.
La ricerca visiva entra nel performance advertising
Il nuovo formato si basa su Pinterest Intelligence, la soluzione di intelligenza artificiale della piattaforma che interpreta immagini, prodotti, gusti e intenzioni degli utenti. Secondo il Ceo Bill Ready, la ricerca non passa più soltanto dalle parole chiave: le persone esprimono interessi e bisogni anche attraverso le immagini. I Visual Search Ads sono progettati per gli obiettivi di lower funnel e sono compatibili con Pinterest Performance+, la suite pubblicitaria basata sull’AI.
Il formato sarà disponibile nelle prossime settimane in versione beta per gli inserzionisti idonei in tutti i mercati pubblicitari di Pinterest.
Più controllo sulle campagne automatizzate
Tra gli aggiornamenti di Pinterest Performance+ arrivano anche i prodotti prioritari, che permettono agli inserzionisti di indicare gli articoli su cui concentrare l’attenzione in momenti specifici, come il lancio di una collezione, una promozione o l’ingresso in una nuova categoria. L’obiettivo è offrire maggiore controllo sulle priorità commerciali, mantenendo i vantaggi dell’automazione in termini di portata ed efficienza.
La piattaforma introduce inoltre test A/B self-service, per confrontare le strategie delle campagne e valutarne l’impatto su creatività, targeting e attività gestite attraverso Performance+. Un’altra novità riguarda la Promozione app, con un obiettivo specifico per le installazioni e pensato per i brand che puntano alla crescita da dispositivi mobili. La funzionalità è in beta globale per gli inserzionisti qualificati.
Pinterest Intelligence anche nell’esperienza degli utenti
L’annuncio comprende anche Restyle, una funzionalità basata su Pinterest Intelligence che permette di utilizzare una fotografia per ripensare uno spazio domestico, sperimentare idee e confrontare diverse soluzioni. Il lancio in beta è previsto negli Stati Uniti e in Canada.