Fino al 22 febbraio, Levi’s trasforma Piazza San Babila a Milano (angolo Corso Matteotti) in un hub di stile e personalizzazione con il supporto di UM Italy. Per la prima volta, il brand e l’agenzia collaborano per reinterpretare un’edicola storica del circuito Civic, trasformandola in uno spazio esperienziale brandizzato che unisce prodotto, customizzazione e coinvolgimento.
I visitatori possono scoprire accessori e gadget, tra cui patch in tessuto in edizione limitata per personalizzare il proprio look. L’esperienza prosegue nel nuovo Levi’s Store in Corso Vittorio Emanuele II, Galleria Passarella, 2, dove nei giorni 21 e 22 febbraio un fotografo professionista realizzerà ritratti esclusivi dei visitatori.
L’attivazione sfrutta l’affluenza prevista per le Olimpiadi invernali per valorizzare gli accessori, generare traffico verso il nuovo store e promuovere il Loyalty program, invitando il pubblico a entrare a far parte della community Levi’s. Si inserisce nel piano SS26 e nel media mix che combina connected TV, digital, social e out-of-home, allineandosi alla strategia globale del brand.
Il design del set-up, lo sviluppo del concept e il project management sono stati curati da Ground Control.