La televisione rappresenta uno dei principali asset del piano media. Il nuovo spot è on air dal 14 giugno al 5 settembre sulle reti Mediaset – Canale 5, Italia 1 e Rete 4 – oltre che sui canali tematici del gruppo, tra cui Boing, Cartoonito, Top Crime, Iris, La5, Italia 2 e TGcom24. La presenza televisiva si estende inoltre a TV8, Cielo e all’universo Sky, includendo Sky News e gli appuntamenti dedicati a Formula 1 e MotoGP, con l’obiettivo di intercettare pubblici diversi in contesti ad alta audience.
A rafforzare la visibilità del marchio contribuiranno anche due partnership televisive. Perla Nera sarà infatti sponsor dell’edizione estiva di Battiti Live, in onda su Canale 5 tra luglio e agosto, e presidierà per due settimane La Ruota della Fortuna con contenuti video dedicati all’interno del programma condotto da Gerry Scotti.
Sul fronte creativo, la nuova campagna rappresenta un ulteriore passo nel percorso intrapreso dal brand negli ultimi anni per affrancare la categoria ortofrutticola da una comunicazione focalizzata esclusivamente sul prodotto. Lo spot abbandona infatti il tradizionale linguaggio promozionale basato su caratteristiche e convenienza per concentrarsi sulla costruzione di valore di marca, desiderabilità e riconoscibilità.
Per la pianificazione media, il Consorzio è affiancato da Massimo La Lumia, che coordina le campagne televisive in sinergia con Publitalia.