La nuova campagna costruisce il racconto attraverso situazioni surreali e volutamente estreme per mettere in evidenza, per contrasto, la capacità del brand di trasformare la scelta del sistema letto in un’esperienza di benessere.
Nel primo episodio, il protagonista si trova alle prese con condizioni climatiche impossibili: un letto surriscaldato nel deserto o, al contrario, immerso nel gelo di un ghiacciaio. Nel secondo, è il montaggio fai da te a diventare un’impresa senza soluzione, fino al paradosso di ritrovarsi a dormire su un letto fatto di scatoloni.
A riportare ordine nelle situazioni interviene il Wellness Designer, interpretato da Alex Cendron, figura che rappresenta l’expertise di Perdormire e accompagna il consumatore nella scelta della soluzione più adatta alle proprie esigenze.
Il format riprende alcuni elementi già associati alla comunicazione del brand, dalla presenza del Wellness Designer all’ambientazione della camera da letto, rinnovata nello styling, fino all’atmosfera notturna. A cambiare è invece il focus, che si concentra sulla qualità del sistema letto, sul servizio e sulla possibilità di personalizzare la scelta combinando comfort e design.
E’ in questo contesto che prende forma la promessa della campagna: ‘Il letto perfetto esiste’. Un messaggio che sintetizza il posizionamento che Perdormire punta a rafforzare, legato alla capacità di mettere competenza e personalizzazione al servizio delle esigenze individuali.
“Con questa campagna proseguiamo nel percorso di evoluzione verso un posizionamento sempre più premium, espresso attraverso la qualità delle soluzioni, la competenza e la capacità di offrire un’esperienza personalizzata”, commenta Paolo Luchi, Head of Sales & Marketing di Perdormire.
A DILEMMA è stato affidato il progetto creativo, che ha sviluppato in collaborazione con l’azienda. “La piattaforma creativa si adatta a tutte le opportunità di comunicazione differenziando il messaggio, ma mantenendo coerente la struttura narrativa in modo da garantirne la riconoscibilità”, spiega il Ceo Davide Della Pedrina. “Nella campagna coesistono infatti il twist creativo, la proposta di prodotto e anche la parte più promozionale, sempre sotto un evidente cappello di marca”.
La campagna
Hanno collaborato: Alberto Pascazio, Matteo Sozzi e Giovanni Adamo (Direzione creativa), Gabriele Beltrame e Rossella De Gioia (Art director), Claudia Mangione (Copywriter), Carla Lomeo (Account director), Giorgia Raggi (Account manager).
E per la prima volta, nello spot Perdormire è entrata l’AI, utilizzata per realizzare le immagini oniriche (EDI Effetti Digitali Italiani). “Abbiamo ovviamente utilizzato l’AI per l’esagerazione degli incubi”, spiegaSozzi , “non semplicemente per ottimizzare i costi di produzione, ma soprattutto per valorizzare l’impatto della creatività”.
La produzione è stata affidata a Diaviva per la regia di Federico Brugia.