Coccolino, brand di ammorbidenti di Unilever, è da poco partito con la nuova campagna nazionale a supporto della linea di ammorbidenti Fresh e Fresh&Protect. Una strategia multicanale che comprende TVC, OOH, digital e un’attivazione di guerrilla marketing che ha coinvolto le città di Milano, Roma, Napoli, Palermo e Venezia vedendo il debutto dell’iconico orsetto nelle insolite vesti di influencer, accompagnato da alcuni dei volti più noti del mondo digitale.
Lo spot tv
Al centro della campagna il 30″, on air dal 16 marzo. La nuova creatività vede protagonista Coccolino in un’inedita veste floreale che richiama la freschezza, dopo aver risvegliato i sensi con il suo profumo, si dedica un momento di relax sullo stendipanni che si trasforma in sdraio, per godersi un’esperienza ‘Molto Più che Fresh’, già claim della campagna.
OOH e DOOH
L’attivazione è partita simbolicamente dalla stazione centrale di Milano dove è andata on air una campagna OOH e DOOH con un’esclusiva di 5 ore nella giornata del 21 marzo per salutare ufficialmente l’arrivo della primavera. Continuerà a essere live nelle settimane successive nelle aree a più alta pedonabilità e transito con formati statici e dinamici.
La ricerca dei volti ‘molto più che fresh’
A supporto della campagna ATL è stato realizzato un video andato on air sui social e un’attivazione di guerrilla marketing che ha visto l’inconfondibile orsetto debuttare ufficialmente come influencer alla ricerca di persone ‘molto più che fresh’ in cinque città italiane. Accompagnato da volti noti del web come Tommaso Zorzi a Milano, Valeria Angione a Napoli, Angelica Massera a Roma, Alessio Rubino a Palermo e Gianmarco Zagato a Venezia, Coccolino ha così animato nel primo giorno di primavera le vie più centrali di queste città per selezionare 100 passanti a cui omaggiare 100 fresh bouquet e raccontare sui social, come un vero e proprio influencer, i passanti più interessanti che le abitano.
GREY ha curato l’ideazione creativa della consumer activation per l’inizio della primavera, la campagna digital e OOH. La pianificazione è stata curata da MINDSHARE. La produzione del TVC ufficiale è firmata VML Turkey.
Credit
Unilever Home Care Marketing team
Francesca Calabrese, Creative & Brand Marketing lead
Grey Italia
Francesco Bozza, Chief Creative Officer and VP
Silvia Cazzaniga, Head of Operations
Lola Manrique, Senior Art Director
Francesca Andriani, Senior Copywriter
Gabriella Trupia, Art Director
Davide Villani, Director of Digital & Social Media
Elena Suardi, Account Director
Francesca Bernaschi, Account Executive
Regia: Neri Quagli
Hogarth: Post-produzione e video motion OOH
Senior Retoucher: Stefano Torresani – Luca Effalli – Massimo Carluccio
3D Artist: Carlo Rinaldo
Motion Animation: Giulio Dimitri – Morgan Storti
VML Turkey: Produzione TVC ufficiale
Max Up di Us Up & Below The line: Produzione Video social, Scenografie e Allestimenti
Mindshare: Centro media
Attila&Co: PR & influencer marketing